Lesara: ‘Vertrouwen in voortbestaan’

Afgelopen vrijdag vroeg de Duitse online fashionshop Lesara uitstel van betaling aan bij de rechtbank in Berlijn. Maar dat betekent niet dat de nummer 133 van de Twinkle100 de handdoek in de ring gooit.

In een reactie meldt het bedrijf namelijk: 'We hebben er alle vertrouwen in dat we binnenkort een oplossing voor het bedrijf en zijn werknemers zullen vinden die het voortbestaan en de uitbreiding zal waarborgen.'

Lesara, dat sinds 2015 in ons land actief is, haalde de afgelopen jaren meerdere keren groeigeld op. Bij een laatste investeringsronde ontving het bedrijf dertig miljoen euro. In totaal staat de teller op negentig miljoen euro. In de afgelopen maanden ‘haperde’ de financiering van het bedrijf echter, waardoor Lesara geen geld meer in kas had. Alle beslissingen en uitgaven moeten nu aan een bewindvoerder worden voorgelegd. ‘De bedrijfsactiviteiten blijven echter onbeperkt’, stelt een woordvoerder aan Twinkle. ‘Klanten kunnen nog gewoon bestellingen plaatsen en deze worden ook gewoon geleverd.’

Niet efficiënt

Volgens Handelsblatt groeide Lesara wel snel door de investeringen, maar is het principe van fast fashion – dat het bedrijf toepast – niet efficiënt genoeg om snel winst te behalen. Lesara wisselt vaak van collecties en heeft veel eigen merken. Deze worden direct ingekocht in China, waardoor de prijzen laag blijven. Door deze methode kon Lesara snel uitbreiden naar meerdere landen. Aan de andere kant zijn de orderbedragen vaak lager dan bij concurrenten zoals Zalando. Ook stelt het Duitse medium dat Lesara te veel investeert in dure online marketing.

‘Trends ontdekken’

Over het toepassen van fast fashion zei Lesara eerder dit jaar tegen Twinkle nog het volgende: ‘Het idee dat bedrijven grote voorraden vooraf inkopen, vinden wij erg inefficiënt en ouderwets. Ons belangrijkste speerpunt is om trends snel te ontdekken door te kijken naar wat onze klanten willen en wanneer ze het willen.’