De digitale marketing-wereld verandert snel en branding speelt hierin een steeds grotere rol. Nog steeds ligt de focus vaak op performance terwijl merkbekendheid ook een cruciaal onderdeel is van een succesvolle strategie.
LevelUp Group voorziet je van nieuwe inzichten tijdens vijf inspirerende sessies op ShoppingToday!
Bij Netprofiler zien ze dit als een kans om klanten te helpen hun merk te laten groeien met meetbare branding campagnes. Dyon Metselaar, director bij Netprofiler: “We zien een sterke verschuiving naar data-gedreven strategieën en automatisering. Dit biedt ons de mogelijkheid om efficiëntere en gerichtere campagnes op te zetten die niet alleen zorgen voor naamsbekendheid, maar ook voor maximale merkoverweging.”
Kracht van meetbare branding
Netprofiler identificeerde drie pijlers die essentieel zijn voor succesvolle branding campagnes: gerichte zichtbaarheid, hogere merkoverweging en efficiënte inzet van advertentiebudget. Een uitdaging die Netprofiler vaak tegenkomt is het overtuigen van klanten om te investeren in branding campagnes. “Veel bedrijven geloven niet in branding omdat eerdere campagnes niet succesvol waren, vaak door verkeerde opzet”, zegt Harmsma. Netprofiler werkt daarom hard aan het testen en bewijzen van de effectiviteit van branding. “We merken dat wanneer we klanten laten zien hoe branding op een data-gedreven manier kan worden opgezet en gemeten, dit vaak leidt tot een verandering in mindset. Dat is geweldig om te zien.”
Toekomstgerichte tools
De toekomst van digitale marketing ligt volgens Metselaar en Florien Harmsma, lead consultant social & programmatic, in personalisatie en automatisering. Harmsma benadrukt: “Door slimme tools zoals Hunch te integreren, kunnen we creaties op schaal automatiseren en campagnes nog gerichter maken op basis van externe datatriggers zoals weersverwachtingen of voorraadniveaus.”
De focus ligt daarnaast op het verbeteren van datakwaliteit en het integreren van customer data platforms (CDP’s) om campagnes verder te personaliseren. “Bovendien testen we nieuwe advertentieplatformen met consentless advertising mogelijkheden of DPG Ad Manager. Ook kijken we naar de inzet van Meta’s Advantage+ campagnes. Onze rol is om te onderzoeken of dit soort innovaties bijdragen aan kwalitatieve campagnes en een efficiënte inzet van het budget,” aldus Metselaar.
“Sociale kanalen worden steeds meer gebruikt als zoekplatforms, wat nieuwe mogelijkheden biedt voor merkbekendheid. Daarnaast helpt AI ons bij het verfijnen van targetingstrategieën”, legt Metselaar uit. Harmsma voegt toe: “Met nieuwe attributietools kunnen we de impact van full-funnel campagnes nauwkeuriger meten, wat cruciaal is om in een competitieve markt te blijven groeien.”
Shopping Today: inzichten en inspiratie
Met hun data-gedreven aanpak bewijst Netprofiler dat branding en performance hand in hand gaan voor duurzame groei. Tijdens Shopping Today delen Metselaar en Harmsma hun visie op de integratie van branding en performance marketing. “De kern van onze sessie is hoe je door een geïntegreerde aanpak meetbare resultaten kunt behalen, zowel in merkbekendheid als in conversies. We hopen bezoekers te inspireren om deze aanpak toe te passen en zo hun eigen marketingstrategie te versterken”, besluit Harmsma.
Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met LevelUp Group
Tekst BBP Media Foto’s Zuiver Beeld
