Wehkamp.nl evalueert nichesites

Wehkamp.nl startte een klein jaar geleden met de verkoop van artikelen op sites als Wasmachine.nl en Badmode.nl. Of en hoe het experiment met deze nicheshops een vervolg krijgt, is volgens Alexander van Slooten nog niet bekend.

De manager internet zegt dat de zes sites, die zijn gekoppeld aan Wehkamp.nl, voor extra omzet zorgen: ‘Door hun generieke url's scoren ze goed in de organische zoekresultaten. Het experiment is in die zin geslaagd.’

Onderhoud
Tegenover de additionele omzet staat dat de sites, hoewel qua assortiment, prijsstelling en content geheel volgend aan Wehkamp.nl, wel het nodige onderhoud behoeven. Van Slooten: ‘Denk aan internetmarketing, monitoring en het aanpassen van de look and feel aan de seizoenen, bijvoorbeeld bij Badmode.nl. Het is een illusie om te denken dat het allemaal vanzelf gaat.’

Create2Fit
Volgens Van Slooten buigt Wehkamp.nl zich binnenkort over de toekomst van de eigen nichesites. Mogelijk is er een rol weggelegd voor Create2Fit, het bedrijf dat Wehkamp-moeder RFS Holding afgelopen zomer overnam. Van Slooten maakt duidelijk dat Create2Fit, exploitant van nicheshops als Plasmadiscounter.nl en Barbequeshop.nl, zelfstandig opereert en de sites dan verder naar eigen inzicht zal vullen en runnen.

Affiniteit
Bekend is dat het moederbedrijf van Wehkamp.nl een groot aantal generieke domeinnamen in bezit heeft die momenteel niet worden gebruikt. Bij de inlijving van Create2Fit zei manager hardware & operations Andries van Dalen tegen Twinkle dat 'slapende url's bij hen (Create2Fit, red.)' ondergebracht konden worden. Van Slooten nuanceert: ‘Create2Fit zal alleen shops gaan exploiteren als ze affiniteit hebben met de productcategorie. De overname van Create2Fit staat overigens los van de nichestrategie van webwarenhuis Wehkamp.nl als zodanig.'

Kidswereld.nl
Wehkamp.nl experimenteerde al eens eerder met nicheshops. Voor het tweede nummer van 2007 sprak Twinkle met toenmalig directeur marketing & sales Pieter van Diepen over onder meer Kidswereld.nl, dat alweer lange tijd doorlinkt naar de kinderafdeling op Wehkamp.nl. Erotiekwinkel.nl was destijds ook één van de proefshops en dat is het nu opnieuw.