Het Rotterdamse internetbureau Redkiwi bouwt ‘vrouwelijke versies’ van webshops en websites. ‘Uit onderzoek blijkt dat vrouwen totaal anders navigeren en lezen dan mannen. Dit bracht ons op een idee.’
‘In het verleden is er veel onderzoek gedaan naar hoe mannen en vrouwen navigeren in webshops en websites’, vertelt Redkiwi-directeur Jasper Verbunt aan Twinkle. ‘Mannen lezen de website vaak “van groot naar klein”. Dat wil zeggen dat ze de hoofdpunten lezen en daarna overgaan tot actie door een product te bestellen, contact op te nemen met een bedrijf of de website te verlaten. Vrouwen lezen precies andersom. Zij zoomen eerst uitgebreid in op allerlei details en ondernemen dan actie.’
Eén webshop, twee gezichten
Volgens Verbunt vertellen voorgaande onderzoeken niet wat het navigatieverschil per geslacht nu betekent voor het websiteontwerp. ‘Waarom is er maar één lay-out mogelijk voor een webshop? De meeste webshops en websites zijn ontworpen voor mannen. Wij willen nu een vrouwelijke versie naast de mannenversie gaan zetten om vrouwen als doelgroep beter te kunnen bedienen. De site behoudt dezelfde achterkant (zoals het voorraadsysteem, red.), maar krijgt twee voorkanten. ‘
Zelf de keuze
Verbunt: ‘We willen de websiteversies aan IP-adressen gaan koppelen. Zo worden mannen en vrouwen aan de hand van data direct naar hun eigen pagina geleid. Voor de IP-adressen die geen geslachtsdata bevatten willen we consumenten zelf de keuze geven om van websiteversie te switchen. Zie het maar als dezelfde optie als het kiezen van een taal op de site.’
Testen
Redkiwi test momenteel een vrouwelijke versie van zijn eigen site. Vanaf begin april wil het internetbureau de functie ook implementeren op de sites van geïnteresseerde (retail)partijen. ‘We hebben al contact met een webshop die met ons wil gaan testen’, zegt Verbunt. ‘Voor sites als Pinkribbon.nl is de vrouwelijke versie een mooie oplossing om de doelgroep beter te bedienen. Op die site wordt de vrouwenversie de standaard en kunnen mannen kiezen voor de mannelijke versie.’
UPDATE (1-4-2014): Enige tijd na het plaatsen van dit artikel blijkt het nieuws een vrij vroege 1 april-grap te zijn geweest van Redkiwi.
Foto: Attractive girl looking on web bar with space for copy, Shutterstock.
Dat mannen en vrouwen anders shoppen , helemaal mee eens.
Je ziet het alleen nog weinig. top initiatief
Mooi voorbeeld is kleding kopen
Mannen zoeken naar producten , t shirt , broek etc
Vrouwen zoeken op kleur omdat dat nu eenmaal in de mode is.
ik ken weinig webshops waarbij je op de startpagina kunt selecteren op kleur.
wie heeft voorbeelden ?