Als u via Google zoekt op ‘wasmachine’, verschijnt Wasmachine.nl op de eerste plaats in de resultaten. Deze niche webwinkel is van Wehkamp.nl - iets wat u nergens terugziet op de site.
Wehkamp.nl experimenteert momenteel met zes van dit soort ‘light shops’. Een ander voorbeeld is Badmode.nl.
Afgelopen zomer heeft Wehkamp.nl ook de niche webwinkel van Tom Coronel overgenomen, waaronder Plasma-discounter.nl en Barbecueshop.nl. De belangrijkste redenen voor Wehkamp.nl om te investeren in deze kleine webwinkels zijn: ze worden erg goed gevonden in Google en komen bij de klant over als specialist. Moeten wij ook de nichekant op en meerdere webwinkels beginnen? Ik denk het wel. We moeten echter, net als Wehkamp.nl, goed kijken naar de beheersbaarheid. Als u niet oppast, wordt uw bedrijf één grote -spaghettibrij. Om te voorkomen dat u met uw winkels door de bomen het bos niet meer ziet, heb ik gekeken naar de adult-industrie. Daar worden films verkocht via honderden webwinkels. Mijn conclusie is dat je het beste kunt werken vanuit één hoofd-winkel met daarnaast vele light shops. Zo kunt u gemakkelijk vele tientallen webwinkels opzetten. Want:
1) Productbeheer op één plaats. In de hoofdwinkel vindt product-beheer plaats voor alle winkels. Bij een light shop definieert u een filter: hiermee bepaalt u welke producten u uit de hoofdwinkel laat zien.
2) Bestelproces via de hoofdwinkel. Een light shop heeft geen bestelproces. De klant wordt, na het indrukken van de bestelknop, door-geschakeld naar de winkelwagen van de hoofdwinkel.
3) Orderbeheer. Alle orders lopen via de hoofdwinkel (aangezien de light shops geen bestelproces hebben, beschikken ze ook niet over een orderbeheer).
Voor de klant en Google zijn de light shops volwaardige webwinkels. Zo kunt u zelfs webwinkels beginnen die maar één snellopend product verkopen! Begin bijvoorbeeld de webshop: Susan-Boyle-cd-shop.nl. U maakt hier eens te meer goed rendement op omdat u de woorden ‘Susan’, ‘Boyle’ en ‘cd’ niet bij Google AdWords hoeft in te kopen.
Deze posting verscheen eerder als column in Twinkle 2-2010
Het lijkt mij wel verstandig voordat je zoekresultaten benoemt in een artikel ook test met ongepersonaliseerd zoeken in Google. Dit lukt nog steeds.
Als je dit namelijk doet zie je namelijk dat als je zoekt op het woord "wasmachine", wasmachine.nl niet rankt op nr.1 maar op nr.4.
Zomaar op nr.1 komen in Google op een competitief woord als "wasmachine" is niet heel eenvoudig, daar komt meer bijkijken dan alleen een domeinnaam kopen. Trouwens komen er steeds meer SEO concurrenten bij zoals http://www.Wasmachines.nl
Het feit dat http://www.wasmachine.nl niet op 1 rankt maar op positie 4 met ongepersonaliseerd zoeken heeft o.a. te maken met de wijziging die deze site begin februari 2010 heeft doorgemaakt. De site is toen van wehkamp.nl overgegaan naar Create2Fit (moederbedrijf van o.a. http://www.plasma-discounter.nl), zoals Durk Jan beschrijft. Create2Fit heeft een nieuwe site laten bouwen door Connective Power (http://www.cp.nl) en die is begin februari live gegaan. Google is nog bezig de site te indexeren waardoor de ranking beinvloed wordt.
Beste Akke,
Ook met de oude website heeft wasmachine.nl nooit op nr 1 gestaan. Dit hebben we eind vorig jaar toevallig gemonitoord samen met een paar andere zoekwoorden en domeinnamen. In theorie zou het wel kunnen maar het is in dit geval niet juist.
Concept werkt volgens mij wel. Een lightshop is snel opgezet en kost bijna niets. Maar score op term ' wasmachine' zegt niks. Veel te algemeen.