Microsoft koopt Rapt

Met de overname van Rapt richt Microsoft zijn vizier nadrukkelijk op de digitale advertentiemarkt. De softwarereus is in een hevige concurrentiestrijd met Google verwikkeld om de positie op de online advertentiemarkt veilig te stellen.

Met de technologie van Rapt kunnen bedrijven hun advertentieruimte efficiënt indelen. Het programma voorspelt opbrengsten van campagnes en helpt bij het bepalen van advertentietarieven. Microsoft integreert de software in zijn Atlas Publisher Suite. Het klantenbestand van het Amerikaanse Rapt bevat naast bekende bedrijven als: MTV, NBC, The New York Times, Yahoo en Reuters ook veel grote uitgeverijen.
Microsoft doet geen uitspraken over de hoogte van het overnamebedrag. Onlangs viste het bedrijf van Bill Gates achter het net bij de overname van DoubleClick. Dat werd overgenomen door grote concurrent Google.