E-commerce in ... Litouwen

Twinkle zoekt letterlijk de grens op. In de rubriek Grenzeloos laat de redactie haar licht schijnen op een e-commerce ontwikkeling in een land dat niet vaak aan bod komt, maar zeker de moeite waard is om te bespreken. Deze keer: Vinted Go strijkt neer in de Benelux. Tijd voor Litouwen.

Waarom dan Litouwen? Dat zit zo: Vinted Go is het logistieke bedrijf van Vinted, het c2c-platform met zijn roots in … juist, de Baltische staat Litouwen. Om precies te zijn staat het hoofdkantoor van Vinted in Vilnius. Vinted Go werd door Vinted in 2022 opgetuigd, om klanten eenvoudig tweedehands spullen te laten bezorgen en verzenden. Die service is ook beschikbaar voor andere bedrijven en dat resulteerde in 2023 in de overname van het Nederlandse logistieke bedrijf Homerr. Nu, ruim anderhalf jaar later, verandert Homerr zijn naam in Vinted Go, waarmee die dienst dus ook officieel aan wal is in de Benelux. Tijd om eens dieper in de Litouwse e-commercemarkt te duiken.

Grootst

Om maar gelijk met de deur in huis te vallen: Litouwen is het grootste e-commerceland van de Baltische staten. Zo, die is binnen. Volgens cijfers van Statista is de omvang van de e-commercemarkt daar zo’n 1,1 miljard euro. Vooral sinds de coronapandemie zit de online handel er in de lift. De verwachting is dat de online omzet uit producten en diensten tussen 2024 en 2029 toeneemt met 60 procent.

Toch valt er nog veel te winnen voor de Litouwers. Zo shopt twee derde van de internetgebruikers er online, zo’n 7 procentpunt minder dan het Europese gemiddelde. Litouwers kopen het liefst speelgoed, hobbyproducten en doe-het-zelfartikelen online, gevolgd door elektronica en kleding. Wat dat laatste betreft: het bekendste op e-commercegebied dat uit Litouwen komt is natuurlijk Vinted. Dat platform geldt als een van de grootste c2c-platforms wereldwijd en werd in 2008 opgericht. Om die bekendheid kracht bij te zetten: 9 van de 10 consumenten in het VK die tweedehands kopen, zijn bekend met Vinted. En in Hongarije behoort het tot een van de meest gedownloade apps.

Eigen land

Verder ingezoomd op e-commerce houden Litouwers vooral van webshops uit eigen land. De top-3 is goed voor ongeveer een vijfde van de totale e-commercemarkt. In 2024 waren volgens EcommerceDB de vijf grootste webshops Pigu.lt, Barbora.lt, Senukai.lt, Eurovaistine.lt en topocentras.lt. En wat verkopen zij?. Pigu.lt heeft een breed aanbod dat varieert van elektronica tot bouwmaterialen, kleding en speelgoed en is ook een marktplaats. Het is dan ook het best te vergelijken met bol. Barbora is een online supermarkt die hoort bij de Maxima Group, een van de grootste bedrijven in Litouwen. Senukai.lt biedt doe-het-zelfartikelen en is onderdeel van Kesko Senukai, een van de grootste doe-het-zelfketens in de Baltische Staten. Eurovaistine.lt is de webshop van de grootste apotheekketen van Litouwen. En Topocentras.lt tenslotte is van het Litouwse Topo Centras, en dát is weer een van de grootste winkelketens in huishoudelijke apparatuur en elektronica in Litouwen, vergelijkbaar met een MediaMarkt.