E-commerce in ... Finland

Twinkle zoekt letterlijk de grens op. In de rubriek Grenzeloos laat de redactie haar licht schijnen op een e-commerce ontwikkeling in een land dat niet vaak aan bod komt, maar zeker de moeite waard is om te bespreken. Deze keer: we moeten het even over Finland hebben.

Finland, het land van de kerstman, het noorderlicht, wodka en … vooruitstrevende e-commerce? Zeker wel. De afgelopen jaren waren er verschillende online start-ups uit Finland in het nieuws, denk aan Wolt en Foodello, online supers die hard groeien en uniek zijn: Foodello verkoopt bijvoorbeeld online restpartijen boodschappen.

Tijd om eens dieper in de Finse online markt te duiken. Finland is qua oppervlakte een enorm land, ongeveer 8,5 keer zo groot als Nederland. Maar veel daarvan is niet bewoond. Met slechts 5,5 miljoen inwoners is Finland dunbevolkt. Volgens cijfers van statistiekensite Statista zijn er naar verwachting dit jaar zo’n 4,1 miljoen Finse webshoppers. Met een verwachte online omzet van zo’n 6,25 miljard euro is Finland de 39ste e-commercemarkt in de wereld, net voor Peru. Tegen 2028 moet de online markt zijn gegroeid naar bijna 7,5 miljard euro.

Gelukkig

De grootste e-commercemarkt van Finland is hobby & leisure. Ruim een kwart van de e-commercebestedingen in dat land gaat uit naar hobbyproducten en dat is niet zo vreemd: Finland staat al jaren aan kop van landen met de gelukkigste inwoners ter wereld. Ruimte genoeg voor hobby’s! Hier hoeft geen causaal verband in te zitten natuurlijk, maar dit leuke feitje wilden we jullie niet onthouden. Elektronica staat op nummer 2 met een aandeel van 20%, fashion (17,3%), meubels en huishoudelijke producten (11,7%), verzorgingsproducten (9,4%), DIY (9,1%) en boodschappen (6,1%) volgen.

Eigen huis eerst

Finnen zijn loyaal aan de eigen webshops, zo blijkt als we de toplijst erbij pakken. Op plek nummer 1 vinden we Verkkokauppa, de Finse tegenhanger van MediaMarkt: een elektronicawinkel met meerdere vestigingen: 1 uurs-leveringen vanuit fysieke locaties en uiteraard een webshop. Die shop doet ’t goed en wordt op de voet gevolgd door Gigantti, wederom een elektronicawebshop. K-ruoka completeert de top-3 (uit 2023, dat wel). K-ruoka, de online supermarkt van K Citymarket, K Supermarket en K Market. Een zusteronderneming, K-rauta, vinden we ook terug in de online top. Hier kunnen Finse consumenten huis-, tuin- en bouwmaterialen kopen. Zalando is de eerste bekende e-tailer die we terugvinden in de top e-commercelijst van Finland. Ook Apple en Ikea staan erin. Alko (drankwebshop) en Karkkainen (online warenhuis) completeren de top-10.