Neckermann.com heeft met investeringsmaatschappij Axivate Capital een nieuwe, Nederlandse eigenaar gekregen. Twinkle sprak met Andreas Ezinga, de kersverse algemeen directeur van de voormalige postorderaar: ‘We willen Neckermann.com verjongen, zonder de bestaande doelgroep te verliezen.’
Tekst: Arjan van Oosterhout | Beeld: Twinkle/BBP Media
Axivate Capital bestaat pas ongeveer een jaar. Partner Ezinga had bij de oprichting niet verwacht dat hij nu leiding zou geven aan de nummer 14 van de Twinkle100, ook omdat de focus van de investeerder aanvankelijk lag op technostarters: ‘Maar samen met de ambassadeurs die we om ons heen verzamelden (zie kader, red.), zagen wij opportunities in online retail. We hebben toen de ambitie geformuleerd een e-commerce portfolio op te bouwen.’
Axivate Capital bestaat pas ongeveer een jaar. Partner Ezinga had bij de oprichting niet verwacht dat hij nu leiding zou geven aan de nummer 14 van de Twinkle100, ook omdat de focus van de investeerder aanvankelijk lag op technostarters: ‘Maar samen met de ambassadeurs die we om ons heen verzamelden (zie kader, red.), zagen wij opportunities in online retail. We hebben toen de ambitie geformuleerd een e-commerce portfolio op te bouwen.’
Na groen licht van de NMa werd Axivate begin dit jaar volledig eigenaar van Neckermann.com, dat de Duitse moederorganisatie failliet zag gaan. Verjonging in het lagere middensegment is nu het devies. ‘De traditionele concurrenten van Neckermann.com zijn in positionering opgeschoven naar boven’, zegt Ezinga. ‘Dus de ruimte ligt daaronder en het prijsniveau zal dus niet per se veranderen. We willen wel een jongere doelgroep gaan aanspreken.’
Mastodont in Duitsland
‘Met hardware, living en fashion zijn we sterk vertegenwoordigd in drie goede categorieën en daar komen mogelijk nog productgroepen bij’, vervolgt Ezinga. ‘Ook in België zien we veel groeipotentieel voor Neckermann.com. Het is goed dat we nu helemaal zelf verantwoordelijk zijn voor het assortiment, vrij van de mastodont uit Duitsland. Neckermann was daar bijna een ministerie.’
‘Met hardware, living en fashion zijn we sterk vertegenwoordigd in drie goede categorieën en daar komen mogelijk nog productgroepen bij’, vervolgt Ezinga. ‘Ook in België zien we veel groeipotentieel voor Neckermann.com. Het is goed dat we nu helemaal zelf verantwoordelijk zijn voor het assortiment, vrij van de mastodont uit Duitsland. Neckermann was daar bijna een ministerie.’
Met de overname van de Benelux-organisatie kreeg Axivate ook de beschikking over een groot logistiek apparaat met decennia thuiswinkelervaring. Het magazijn in Sint Jansteen stelt zich ook open voor de orderafhandeling van andere webwinkels, iets wat Neckermann.com eerder al mondjesmaat deed. Ezinga: ‘We zien grote groeimogelijkheden in het uitvoeren van logistieke taken voor derden.’
Bulls & Birds
Het magazijn op de grens van Nederland en België kan op termijn ook de fulfilment op zich nemen van webwinkels die Axivate zelf heeft dan wel nog wil inlijven of starten. Met Bulls & Birds opent binnenkort bijvoorbeeld een hoger gepositioneerd modeplatform van eigen makelij de deuren. ‘Dat staat qua branding helemaal los van Neckermann.com, maar het lift wel mee op de logistieke knowhow, net zoals een andere Axivate-participatie: Yourtablet.nl.’
Het magazijn op de grens van Nederland en België kan op termijn ook de fulfilment op zich nemen van webwinkels die Axivate zelf heeft dan wel nog wil inlijven of starten. Met Bulls & Birds opent binnenkort bijvoorbeeld een hoger gepositioneerd modeplatform van eigen makelij de deuren. ‘Dat staat qua branding helemaal los van Neckermann.com, maar het lift wel mee op de logistieke knowhow, net zoals een andere Axivate-participatie: Yourtablet.nl.’
__________________
Axivate Capital
Axivate Capital richt zich op digitale media, e-commerce en reizen & leisure. De Nederlandse investeringsmaatschappij heeft participaties in onder andere Corendon, Nieuws.nl, Tevreden.nl en webwinkel YourTablet. Naast Andreas Ezinga zijn Hugo Mensink en Bas Rasker (Jiba, Zoover) partners van Axivate, waarvoor onder andere Zoover-CEO Stephan Bosman, internet-entrepeneur Bert Wiggers en WeTransfer’s Stefan Verkerk als industry experts dienst doen.
_________________
Dit artikel verscheen eerder in Twinkle 1-2013.
Axivate Capital
Axivate Capital richt zich op digitale media, e-commerce en reizen & leisure. De Nederlandse investeringsmaatschappij heeft participaties in onder andere Corendon, Nieuws.nl, Tevreden.nl en webwinkel YourTablet. Naast Andreas Ezinga zijn Hugo Mensink en Bas Rasker (Jiba, Zoover) partners van Axivate, waarvoor onder andere Zoover-CEO Stephan Bosman, internet-entrepeneur Bert Wiggers en WeTransfer’s Stefan Verkerk als industry experts dienst doen.
_________________
Dit artikel verscheen eerder in Twinkle 1-2013.
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Nieuwe kansen op een oud fundament
Je kunt niet meer reageren op dit artikel.