Column Chantal Schinkels: navulling of lavulling?

Als je dit leest, ben je te laat. Tenminste, als je dit jaar nog mee wilt doen aan de adventskalenderhype. Voor mijn gevoel waren de eerste kalenders al te bestellen en uitverkocht voordat de kruidnoten in de winkel lagen. Nieuw is het concept niet. Jaren geleden kocht ik al mysteryboxen waarbij je maar een fractie betaalde van de oorspronkelijke waarde. Je wist alleen niet wat erin zat en wat je ervan ging gebruiken. De adventskalender is dezelfde gok, maar dan met 24 deurtjes, een maand vol met uitpakspanning en iedere dag reclame die voelt als een cadeautje.

Want inmiddels heeft ieder zichzelf respecterend merk een adventskalender. Zo heeft Dior er eentje van bijna 7.500 euro, maar vind je er ook eentje van Pickwick voor nog geen twee tientjes. Er zijn kosten noch moeite gespaard voor het ontwerp van een prachtige doos. Geen generiek AI-ontwerp, maar iets wat je met moeite bij het oud papier legt.

Er is geen betere manier om consumenten te laten betalen om kennis te maken met nieuwe producten en merken dan met een adventskalender. Bovendien ben je in december iedere dag top of mind bij de consument. Tenminste, tot het in een la wordt geflikkerd.

Musthave

Vorig jaar kocht ik de adventskalender van Skins. Online was het al uitgeroepen als de musthave adventskalender van het jaar. Met een waarde van 750 euro leek de prijs van bijna 170 euro wel een koopje. De verpakking was prachtig, de merken waren Skins waardig en elke dag was een verrassing. Nu zijn we een jaar verder en ligt mijn la vol met adventskalenderproducten. Want wie gebruikt elf verschillende parfums in een jaar? Of ga je een onbekende gezichtscrème op een zeer gevoelige huid gebruiken omdat het toevallig achter deurtje elf zat? Dan blijkt dat het veranderen van je beautyroutine op basis van de inhoud van een adventskalender toch moeilijker is dan verwacht. Met als gevolg dat het ‘koopje’ van 170 euro toch een flinke aankoop was.

Ondanks die volle la werkte de kalender wel zoals bedoeld. Ik ontdekte een nieuwe favoriet en kijk alweer hebberig naar de editie van dit jaar.

Uitverkocht

De Notenshop bewijst dat het ook anders kan. De kalender van nog geen 30 euro gaat hier elk jaar helemaal op. Ik greep begin oktober zelfs naast de deluxe variant die na een nieuwe voorraaddrop binnen korte tijd alweer uitverkocht was. Het is een ware proeverij en veel daarvan gaat later zo mijn winkelmandje in.

Wie volgend jaar een adventskalender lanceert, moet meer doen dan 24 vakjes vullen. Een goede kalender zorgt voor navulling, niet voor lavulling. De meest waardevolle kalender is niet die met de hoogste winkelwaarde, maar die waarvan de inhoud een jaar later niet ongeopend in een la ligt.