Afound in handen van Secret Sales

Eerder dit jaar besloot H&M de deuren van outletplatform Afound te sluiten. Secret Sales heeft het platform nu overgenomen.

Met de overname wil Secret Sales zijn activiteit met name in Scandinavië vergroten. Zo blijkt uit een persbericht. Een overnamebedrag is niet bekendgemaakt. Afound zal als los platform blijven bestaan.

De overname is opvallend, omdat H&M – dat Afound in 2019 in Nederland introduceerde – vanwege een gebrek aan interesse het platform eerder dit jaar sloot. ‘Bij het evalueren van de huidige positie van Afound zien we niet genoeg vraag, deels omdat merken er steeds vaker voor kiezen om hun eigen verkoopkanalen te gebruiken’, was destijds de verklaring.’

Voor Secret Sales bleek het gebrek aan interesse geen blokkade voor een overname. De overname wordt zoals gezegd vooral met oog op een geografische gedaan. Zo stelt ceo Chris Griffin van het platform: ‘Door uit te breiden naar Scandinavië hebben merken nu een nog grotere kans om nieuwe klanten te bereiken in meerdere regio's, terwijl ze controle houden over hun positionering. Deze overname is een volgende stap in de transformatie van het off-price landschap.’