Branchevereniging voor affiliates in de maak

Zeven affiliates hebben het initiatief genomen tot de oprichting van een branchevereniging. Die moet ervoor zorgen dat affiliates straks met één mond kunnen spreken. Naast belangenbehartiging zijn professionalisering en netwerkgelegenheid de voorlopige pijlers.

Dat zegt Roy Platje van RED Online Marketing, een van de initiatiefnemers. Tijdens de Affiliatedag werd duidelijk dat er voldoende draagvlak is voor de oprichting van een branchevereniging. Platje: ‘Er zijn zeven affiliatebedrijven die actief mee willen werken aan de oprichting. Daarnaast hebben zo’n twintig affiliates aangegeven dat ze zich sowieso aan zullen sluiten. Daarmee kunnen we aan de slag. Iemand die ervaring heeft in dit soort zaken zal ons helpen bij het opstellen van de statuten.’

Los zand
Platje zegt op het idee voor de branchevereniging te zijn gekomen toen hij op persoonlijke titel aanwezig was bij een bijeenkomst van de Taskforce Affiliate Marketing van IAB Nederland: ‘Ik zag daar dat de merchants (door Thuiswinkel.org, red.) en de netwerken (door het Platform Affiliate Netwerken) goed verenigd waren om hun stem te laten horen. Terwijl de affiliates, die verantwoordelijk blijken voor ruim een miljard euro aan omzet, als los zand aan elkaar hangen.’

Cooldown-periode
Met de nog naamloze branchevereniging krijgen affiliates een centraal aanspreekpunt en kunnen ze met één mond praten, aldus Platje. Aandachtsgebieden van de belangenbehartiging zijn onder meer tracking, keuringen en betaalstromen. De branchevereniging pleit verder voor een ‘cooldown-periode’ van minimaal twee weken als merchants hun programma’s willen aanpassen of stoppen.

Het tweede doel dat voorlopig is gesteld is het ‘vermarkten van de affiliate’: het verspreiden van kennis en voorlichting over de werkwijze en behoeftes van affiliates. Tenslotte is er een netwerkdoel.

Minstens tienduizend
Behalve op affiliates die hun brood volledig verdienen met affiliatemarkting, mikt de branchevereniging (aanmelden kan hier) ook op 'de zolderkamerjongens’, aldus Platje: ’Het gaat eigenlijk om alle partijen voor wie affiliatecommissies een serieuze bron van inkomsten vormen.'

Uit de gister gepubliceerde Affiliate Markt Monitor blijkt dat er in ons land minstens tienduizend affiliates zijn die minimaal 50 euro aan commissie uitbetaald hebben gekregen door de netwerken.