Gratis adverteren in Google

Er is een manier om zonder enige financiele investering te adverteren in Google. Daar zijn geen illegale praktijken voor nodig en zelfs geen Adwords-account. En toch staat je advertentie gratis en bijna gegarandeerd op nummer 1. Veel webshops gebruiken deze methode niet. Ongelooflijk eigenlijk.

Gebruik je merknaam
Vaak blijkt uit je statistieken dat bezoekers die jouw merk al kennen eerder geneigd zijn iets te kopen. In zoekmachines wordt door heel veel mensen de merknaam ingevoerd, simpelweg omdat dat sneller gaat dan invoeren in de adresbalk of een favoriet opzoeken in een lijst. Op je eigen merknaam sta je bijna altijd op positie 1 in Google. En als dat niet zo is moet je zeker eens contact opnemen, want dan is er iets mis. Ik heb het overigens over positie 1 aan de linkerkant van het scherm: de gratis natuurlijke zoekresultaten. De mensen die hier op klikken kun je zien als "vaste klanten". En vaste klanten wil je op de hoogte brengen van je nieuwste aanbieding of laatste nieuws.

Een zoekresultaat is een advertentie
Een zoekresultaat in Google wordt in veel gevallen samengesteld uit de titel (title tag in HTML) en de meta description tag van de homepage. Twee zaken die je met de meeste content management systemen makkelijk en snel kunt aanpassen. Vaak kiezen bedrijven hier voor een heel generieke en niet bijzonder aantrekkelijke tekst die vervolgens jarenlang hetzelfde blijft. Of erger: er wordt weinig tot niets ingevuld en Google bepaalt hoe het zoekresultaat eruit ziet. Probeer maar eens wat webshops. Tik hun merknaam in in Google en kijk hoe het zoekresultaat eruit ziet. De eerste vier die ik probeerde (takeitnow, chear, megapool en mediamarkt) gaven een standaard tekst of niet aantrekkelijke omschrijving. Zie het voorbeeld hieronder.

Wees creatief
Veel ruimte heb je niet in zo'n zoekresultaat, maar in Adwords ook niet. Wees dus creatief en gebruik in titel en meta tag description je merknaam in combinatie met een aantrekkelijke aanbieding. Google heeft na wijziging van je tekst vaak binnen een paar dagen het zoekresultaat van de nieuwe tekst voorzien. Soms al binnen een dag. En je bezoeker is dan al op de hoogte van je aanbiedingen voordat de site bezocht is! Maar zorg wel dat je de tekst vlak voor de actie afloopt weer wijzigt. Anders bereik je een averechts effect. Ik vind het een mooi voorbeeld van een stukje "Search Strategy": met beperkte middelen je inkomsten verder vergroten. Zie hieronder hoe het ook kan. Wie gebruikt deze techniek al?