Televisieprogramma's kunnen niet alleen inspireren, maar ook direct invloed hebben op online consumentengedrag. Dat blijkt uit cijfers van Kamera Express, waar het zoekverkeer naar fotografieproducten tijdens uitzendperiodes van Het Perfecte Plaatje Op Reis fors toeneemt.
Volgens de retailer stijgt het aantal klikken op zoekopdrachten naar 'Perfecte Plaatje' gemiddeld met 80 procent ten opzichte van periodes waarin het programma niet wordt uitgezonden. Een vergelijkbaar patroon was in 2025 zichtbaar tijdens zowel Het Perfecte Plaatje Op Reis in Italië als het tiende reguliere seizoen. Na afloop van de programma's daalde het zoekverkeer weer naar het normale niveau.
Top of Mind
Volgens consumentenpsycholoog en neuromarketingonderzoeker Tom van Bommel van Unravel Research is dat effect goed te verklaren. Media bepalen voor een belangrijk deel wat op dat moment 'top of mind' is bij consumenten, waardoor de interesse in een onderwerp tijdelijk toeneemt.
Ook gedragswetenschapper Tina Dudenhöffer ziet een duidelijke verklaring. Zij stelt dat entertainmentprogramma's kijkers kunnen motiveren om zelf een nieuwe hobby of vaardigheid op te pakken. Doordat deelnemers zichtbaar nieuwe technieken leren en plezier beleven, ontstaat bij kijkers het gevoel dat zij dat ook kunnen. De wekelijkse uitzendingen zorgen er bovendien voor dat fotografie langere tijd onder de aandacht blijft.
Belangrijke indicator
Hoewel een zoekopdracht niet automatisch leidt tot een aankoop, is het volgens Dudenhöffer wel een belangrijke indicator van oriëntatie en interesse. De cijfers van Kamera Express laten daarmee zien hoe entertainmentprogramma's consumenten kunnen stimuleren om zich actief te verdiepen in producten en mogelijk de eerste stap zetten richting een aankoop.
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Tv-programma Het Perfecte Plaatje zorgt voor flinke stijging in zoekverkeer naar camera's