Amazon voegt jaarlijks bijna een miljoen nieuwe verkopers toe, maar actieve sellers krijgen juist meer bezoekers dan ooit. Dat blijkt uit onderzoek van Marketplace Pulse.
Marketplacepulse.com bracht de verkopen en traffic van Amazon-verkopers in kaart. Amazons totale omzet groeide tussen 2021 en 2025 van 470 naar 638 miljard dollar (+36%). Het aandeel van externe verkopers steeg naar een record van 62 procent.
Verkopers op het platform ontvangen anno 2025 ruim een derde meer verkeer dan in 2021. Van 2.162 naar 2.837 bezoeken per actieve verkoper: een stijging van 31 procent.
Meer accounts, minder actief
De verklaring ligt in een opmerkelijke trend. Hoewel Amazon jaarlijks 930.000 nieuwe accounts toevoegt, daalt het aantal werkelijk actieve verkopers van 2,4 naar 1,9 miljoen. Veel nieuwe sellers haken snel af door hoge kosten en Chinese concurrentie, aldus Marketplace Pulse.
Meer dan 60 procent van Amazons grootste verkopers startte vóór 2019. Nieuwe sellers missen voordelen die early adopters wel hadden, zoals bepaalde reviewstrategieën die nu verboden zijn. Daarbovenop lopen de platformkosten voor nieuwkomers op tot meer dan 50 procent van de omzet.
In Nederland trok Amazon.nl in april dit jaar 28 miljoen bezoeken, nog altijd een stuk minder dan de 65 miljoen op bol.
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Amazon: minder concurrentie, meer verkeer