Ze waren elkaars concurrenten, nu bundelen ze hun krachten. Een jaar na de fusie gaan OrangeValley, MvH Media, AdResults en Increase samen verder onder de gezamenlijke nieuwe naam Follo. CEO Mark van Hattum en Director Strategy & Services Martijn van Dijk vertellen over hun plan om de Europese markt te veroveren.
OrangeValley, MvH Media, AdResults en Increase maakten een jaar geleden hun fusie bekend en sindsdien werken ze intensief samen als één groep. Op de achtergrond werken ze al enkele maanden samen als één bedrijf op het gebied van sales, HR en operatie. Nu, per april 2025, wordt deze samenwerking bekrachtigd met een gezamenlijke identiteit onder één nieuwe naam: Follo.
De integratie van de vier bureaus verliep soepel. ‘Voor onze product owners was het echt een speeltuin,’ lacht Van Hattum. ‘Wie wil er niet meekijken naar de expertise, technologie en cases van een voormalige vooraanstaande concurrent? We zijn ontzettend trots dat iedereen steeds de beste inhoudelijke producten,diensten en de klant centraal heeft gesteld. Het is fantastisch om te zien hoe deze "dienstverlening 4.0" – de combinatie van de vier bureaus – tot stand is gekomen.’
Follo: een nieuwe identiteit
De nieuwe naam weerspiegelt waar het bureau voor staat. ‘Follo is een krachtige merknaam die onze ambitie uitdraagt’, vertelt Martijn van Dijk. ‘De naam symboliseert onze vooruitstrevende benadering van strategische performance marketing en onze voortdurende focus op groei en ontwikkeling.’
Het samenbrengen van de bedrijfsculturen was een belangrijke stap. ‘Er was al veel overlap’, vertelt Van Hattum. ‘Dat was ook een belangrijk onderdeel van onze toetsing voorafgaand aan de fusie. De vier bureaus delen een diepe focus op kwaliteit, inhoud en dienstverlening, gecombineerd met een sterke winnaarsmentaliteit. Dat hebben we centraal gesteld in ons mission statement: het why, what, how én een nieuw cultureel manifest.’
Van Dijk vult aan: ‘Dat manifest hebben we vertaald naar onze nieuwe branding. Intern en extern vormt dit één duidelijke lijn. Collega’s herkennen zich in het merk dat we naar buiten positioneren, klanten herkennen het bedrijf waar ze graag mee willen werken. Dit wordt breed gedragen door de organisatie, van junior tot senior, op alle locaties. Het proces is niet top-down uitgevoerd, maar vanuit de gehele organisatie opgebouwd.’
Specialisten delen kennis
Met zo’n 180 medewerkers verdeeld over 6 vestigingen in de Benelux, zet Follo sterk in op kennisdeling. ‘We stimuleren intensieve kruisbestuiving tussen inhoudelijke specialismen’, legt Van Dijk uit. ‘Experts vanuit de verschillende voormalige bedrijven delen actief hun kennis en versterken elkaar. Zij wisten elkaar al snel op inhoud te vinden en konden daardoor in korte tijd mooie ontwikkelingen realiseren.’
De resultaten liegen er niet om. Ze kaapten alle podiumplekken weg bij de Dutch Search Awards in de categorie Beste SEO. Vorig jaar nog onder drie verschillende labels, straks allemaal onder de Follo-vlag. Van Dijk: ‘Door onze expertise te bundelen en elkaar uit te dagen, hebben we direct een hoger niveau bereikt.’
Data-gedreven oplossingen
De samenwerking ontstond vanuit een duidelijke marktbehoefte. ‘Traditionele performance marketing alleen is niet meer voldoende,’ stelt Van Hattum. ‘Bedrijven die op de lange termijn succesvol willen zijn, moeten investeren in een stevig data fundament en een combinatie van performance en branding. Juist in het middensegment van de marketingfunnel liggen de grote kansen.’
Van Dijk vult aan: ‘Door branding en performance samen te brengen, helpen we onze klanten om duurzame groei te realiseren en hun marktpositie te versterken. Merken die hun branding versterken, zien direct betere prestaties in hun performancecampagnes. Deze synergie maakt het verschil.’
De kracht van eigen technologie
De motor achter de strategische performance-marketingstrategie van de groep is FolloEngine. De eigen tech-stack is ontstaan door het integreren en doorontwikkelen van technologie van de vier bureaus. Van Hattum: ‘We geloven sterk dat data het verschil maakt in performance marketing. Onze gezamenlijke technologie geeft toegang tot meer data, betere rapportages, diepgaande inzichten en direct toepasbare oplossingen. Daarmee creëren we een compleet beeld waar klanten hun doelgroep kunnen vinden en hoe ze daarop in kunnen spelen. Klanten zien precies hoe hun merk presteert op verschillende kanalen, zoals social media, search, marketplaces en AI-zoekmachines.’
FolloEngine is modulair opgebouwd. Het bestaat uit een stevig fundament met diverse data connectors die elke marketingorganisatie nodig heeft, verduidelijkt Van Dijk. ‘Standaard krijgen klanten toegang tot performance marketing dashboards en een data quality monitor die 24/7 tracking en datakwaliteit bewaakt. Daarnaast kunnen klanten kiezen uit verschillende modules die aansluiten bij hun strategische ambities, zoals server-side tracking voor het opbouwen en activeren van first-party data.’
Een krachtig voorbeeld van één van de modules, is brand bidding. Van Dijk: ‘Deze slimme oplossing bepaalt automatisch of je op je eigen merknaam moet adverteren en met welk bod je mee moet doen in de Google Ads veiling. Rekeninghoudend met de marktpositie en wat de concurrentie op dat moment doet. Dit levert altijd een besparing op, oplopend tot een besparing van 40-50%.
Van Hattum: ‘Wij geloven sterk in de combinatie van menselijke expertise en slimme technologie. We hebben extreem goede specialisten, en met FolloEngine geven we hen de juiste tools om hun werk nog beter te doen. Dit is volgens ons de gouden formule om vooruit te komen.’
Toekomstvisie
Klantsucces staat voorop in alles wat Follo doet, benadrukt Van Hattum. ‘De digitale wereld verandert razendsnel. Wij helpen onze klanten om hier niet alleen in mee te gaan, maar om voorop te lopen. Met een breed scala aan geïntegreerde diensten zorgen we ervoor dat bedrijven hun doelstellingen efficiënter en effectiever kunnen behalen.’
De ambities reiken ver. De fusie van de vier bureaus was pas het begin. ‘We werken samen aan een ambitieus plan. We willen dé Europese speler zijn op het gebied van performance marketing.’ De lancering van het nieuwe merk op 1 april 2025 is een mijlpaal, maar geen eindpunt. Van Hattum is duidelijk: ‘We zijn klaar om de toekomst van digitale marketing vorm te geven, met een sterke focus op data, technologie en strategische groei. Onze klanten profiteren van een bureau dat de kracht van vier toonaangevende bureaus combineert en daarmee de lat voor performance marketing in Europa hoger legt.’
Over Follo
Follo is een innovatief Performance Marketing Agency. Met 200+ experts, 400+ klanten en 100+ awardcases, weten wij wat werkt. Onze expertise in Data, Organic, Paid Media en CX levert resultaat. Onze ambitie? #1 in Europa worden. Follo. Dare to lead.
Dit artikel verschijnt op initiatief van Follo. Tekst: BBP Media | Beeld: Zuiver Beeld
