My Jewellery wil populair worden in Frankrijk en Duitsland

De komende jaren wil My Jewellery groeien in het buitenland. Na voorzichtige stappen in Duitsland en België staat nu ook Frankrijk op de planning.

Dat vertelt Sharon Hilgers tijdens haar keynote op de Webwinkel Vakdagen in Jaarbeurs Utrecht. De oprichtster van de sieradenwebshop en winkelketen mocht dit jaar het sprekersprogramma openen. Haar verhaal begint in 2011, toen ze besloot haar droom te volgen: een sieradenwinkel starten in Parijs. Die winkel kwam er niet van, maar het zette haar wel op het spoor om een webshop te beginnen. Dat bleek succesvol, want 12 jaar later staat die shop niet alleen op positie 174 in de Twinkle100, ook zijn er 27 My Jewellery boutiekwinkels, waaronder in Duitsland en België. De webshop is actief in 13 landen.

De droom van een winkel in Parijs heeft Hilgers echter niet losgelaten. ‘We voelen net als veel bedrijven nu onzekerheid, maar we proberen ons zo goed mogelijk in te richten voor de toekomst. En die staat in het teken van internationalisering’, aldus Hilgers. ‘We willen ook populair worden onder Franse en Duitse vrouwen. Mijn droom is die winkel in Parijs, en dat gaat komend jaar – waarschijnlijk volgend jaar – lukken.’

Duitsland

Uitbreiding naar andere landen gaat overigens niet vanzelf, meldt Hilgers. ‘Duitsland is echt heel anders dan Nederland, daar moeten we nog steeds heel veel leren. Dat verschil zit met name in het assortiment, andere producten doen het daar goed dan in Nederland. De Duitse klant heeft graag glittertjes. De vraag waar we voor staan is of we daarop moeten inspelen, want dat past niet bij ons Nederlandse imago.’

De uitbreiding in Duitsland gaat stap-voor-stap. ‘We zijn begonnen met één winkel in Noordrijn-Westfalen, om te kijken wat er gebeurt, hoe het aanslaat. We zien er inmiddels al mooie groei, maar dat kan nog niet in de schaduw staan van onze omzet in Nederland. Er zijn veel kleine stapjes nodig, ik ben blij als we daar over tien jaar op het niveau zitten van Nederland.’