Online omzet Frankrijk plust 13,4 procent

Franse consumenten besteedden in 2018 92,6 miljard euro online: dat betekent een groei van 13,4 procent ten opzichte van het voorafgaande jaar.

Brancheorganisatie Fevad, dat die cijfers presenteert, baseert ze op omzetten van online retailers in combinatie met gegevens van betaalproviders. Momenteel zijn er rond de 200.000 webshops actief in Frankrijk; dat aantal groeide het afgelopen jaar met 12,6 procent. Samen realiseerden ze tegen de 1,5 miljard transacties.

Dip na 'gilets jeunes'

De ophef rondom de 'gele vesten' zorgde afgelopen december voor een dip in online verkopen: na een maandelijkse groei van 16 procent in oktober en 14 procent in november bleef de decemberomzet steken op 8 procent groei. De protesten hebben de Franse e-commerce omzet zo'n 600 miljoen euro schade toegebracht, schat Fevad.

Vaker dagelijkse producten

Hoewel de online omzet in de lift zit, loopt de orderwaarde van de gemiddelde Franse digitale winkelmand sinds 2012 terug. Vorig jaar bedroeg die 60 euro: 5 euro lager dan in 2017. 'Dat weerspiegelt een evolutie van koopgedrag op internet, die steeds meer dagelijkse producten betreft', aldus de brancheorganisatie, die de daling daarnaast verklaart door de toename van aankoopfrequentie. Het aantal transacties lag het afgelopen jaar 20,7 procent hoger dan het jaar ervoor.