Martine Baarschers: 'Ik combineer creativiteit met sales'

Martine Baarschers stapte onlangs over van We Europe naar SuperTrash. Als e-commerce manager heeft ze nu de leiding over de internationale webshop van het modemerk. Ze draagt zorg voor de online marketing en het uitbouwen van de online activiteiten van Supertrash.com.
  
Tekst: Danielle Scheffer
 
Inspiratie
‘De meeste inspiratie voor mijn werk haal ik uit gesprekken met collega’s, met vakgenoten, op netwerkborrels of vakbijeenkomsten. Ook gesprekken met mijn zussen of vriendinnen over onze site en die van andere merken vind ik erg belangrijk. Zij hebben vaak nieuwe gezichtspunten. Modesites als Net-a-porter.com zijn van belang voor mijn branche, daar kijk ik natuurlijk vaak. Ik oriënteer me niet zo op webshops, want die vind ik vaak erg identiek.’

Explosief
‘Het explosieve van de e-commerce branche vind ik erg aantrekkelijk. Er zijn heel veel verschillende facetten en het vak is altijd in beweging. Je moet verstand hebben van veel verschillende disciplines: voorraadbeheer, IT, marketing, pr, finance, om er een paar te noemen. Mijn vak is een combinatie van creatief zijn en sales driven. Je bent met veel verschillende mensen in gesprek; sales wil conversie en marketing wil een mooie site. Er moet een goede mix komen. Er zijn op het moment meerdere belangrijke e-commerce ontwikkelingen gaande. M-commerce is wel de grootste, ook voor SuperTrash. Daarnaast gaat het om het connecten van de webshop met onze retail. SuperTrash werkt in verschillende constructies, wholesale, franchise en eigen winkels; in voorraadperspectief dus genoeg uitdagingen. Hoe koppel je alles aan elkaar? De klant ziet uiteindelijk alleen het merk.’

Online shoppen
‘Ik koop zelf online voornamelijk kleding. Ik vind het in de weekenden zo druk in de stad, dan ga ik liever de natuur in. Winkelen doe ik dan wel door de week ’s avonds online. Boodschappen daarentegen doe ik offline, gewoon bij de supermarkt. En voor de dagelijkse verzorgingsartikelen stap ik nog steeds graag een Kruidvat binnen.’

Vrije tijd
‘Ik heb naast mijn werk een druk sociaal leven. Ik sport graag, doe aan bikram yoga, loop hard, boks, maar ik ga ook graag uit. Op vakantie ga ik het liefst zonder planning naar een ver land. We kopen alleen een retourticket en verder zien we daar wel. Ik hou van landen met een wauw-effect, van ruige landschappen, van actieve reizen. Ik ben onder meer naar China geweest en naar Peru. En op mijn verlanglijstje staat Australië. Maar een weekend Ibiza met vriendinnen vind ik ook erg leuk.’

Trots
‘In mijn laatste jaar bij We hebben we een groot re-platforming project gedraaid. We hebben dat met een geweldig team gedaan en dat project is heel goed gegaan. Daar ben ik trots op. En nu ben ik er trots op om bij SuperTrash te werken. Het is een gaaf merk en ik krijg energie van het internationale niveau dat het bedrijf ambieert. De mensen die er werken hebben enorm veel liefde voor het merk en het product.’