Markt werkt aan standaard voor mobiele advertenties

Drie aanbieders van mobiele telefonie en enkele mediabureaus zijn samen met het Interactive Advertising Bureau (IAB) Nederland een samenwerking aangegaan om te komen tot richtlijnen en standaardisatie van formaten voor de mobiele advertentiemarkt.

Het IAB zit hiervoor al enkele maanden rond de tafel met KPN, Vodafone en T-Mobile plus nog twaalf vertegenwoordigers uit de wereld van mediabureaus, exploitanten en facilitators. De partijen willen afspraken maken om ervoor te zorgen dat consumenten niet ongevraagd en zonder toestemming reclameboodschappen ontvangen.

Inmiddels zijn de betrokken marktpartijen het eens over vijf standaard mobiele displaybannerformaten. Deze standaardisatie is voor adverteerders van belang om te voorkomen dat per mobiele partij met andere formats, selectiecriteria, campagneplanning en -implementatie en rapportages hoeft te worden gewerkt.

Een standaard voor mobiele advertenties is hard nodig, vindt onder andere Marco Visser, directeur KPN Mobiel Nederland, omdat er op dit moment gebrek is aan uniformiteit.

Volgens Harry Odenhoven, directeur Online Services bij Vodafone Nederland zal de acceptatie van mobiel internet in hoog tempo toenemen omdat er voldoende geschikte toestellen zijn, flatfee-abonnementen en relevante content. 'We moeten zorgen dat de markt voor mobiel adverteren in hetzelfde tempo mee kan. Het ontwikkelen van gedeelde standaarden is daarbij essentieel', stelt Odenhoven.