Kaufland opent marktplaats in Nederland en Spanje

Kaufland breidt zijn marktplaats-netwerk uit naar Nederland en Spanje. De nieuwe platformen moeten in de nazomer van 2026 live gaan.

Met de uitbreiding is Kaufland Global Marketplace straks actief in negen Europese landen. Verkopers en merken kunnen via het netwerk volgens het bedrijf potentieel 220 miljoen online klanten bereiken. Kaufland noemt het platform daarmee het grootste marketplace-netwerk uit Europa.

Het bedrijf ziet vooral kansen doordat steeds meer verkopers internationaal willen groeien, maar tegelijk zoeken naar Europese alternatieven voor wereldwijde e-commerceplatformen. Volgens Gerald Schönbucher, topman van Kaufland e-commerce, is dat een belangrijke reden om verder uit te breiden. ‘Met Spanje en Nederland ontsluiten we nog twee grote e-commercemarkten in Europa’, zegt hij.

Groei in bestaande markten

Kaufland is met zijn marketplace al actief in onder meer Duitsland, Oostenrijk, Frankrijk en Italië. Het model lijkt volgens het bedrijf ook te werken in landen waar Kaufland geen fysieke winkels heeft. In Oostenrijk, Frankrijk en Italië trekken de online marktplaatsen inmiddels tot één miljoen bezoekers per maand.

In Duitsland bezoeken maandelijks tot 32 miljoen mensen de Kaufland-marktplaats. Meer dan 15.000 internationale verkopers bieden daar samen ruim 45 miljoen producten aan. Vooral elektronica is populair: deze categorie is goed voor ongeveer een kwart van de Duitse marketplace-omzet. De omzet uit desktop-pc’s steeg met circa 60 procent, laptops groeiden met 32 procent en mobiele telefoons met bijna 30 procent.

Ook de categorie Body Care & Health groeide sterk, met een plus van 72 procent ten opzichte van een jaar eerder. Tussen januari en april verwelkomde Kaufland in Duitsland ruim 1,3 miljoen nieuwe klanten.

Onboarding geopend

Over alle marketplace-landen groeide de gross merchandise value in boekjaar 2025 met 11,9 procent. Daarmee groeit Kaufland volgens het bedrijf sneller dan de Europese e-commercemarkt, waarvoor het een gemiddelde groei van 6,9 procent noemt.

De onboarding voor de marketplaces in Nederland en Spanje is inmiddels geopend. Verkopers kunnen daardoor al beginnen met het aanbieden van producten. Kaufland werkt volgens het marktplaatsprincipe: externe handelaren verkopen hun artikelen onder eigen naam via de internationale Kaufland-platformen, waarna klanten de producten direct van de verkoper ontvangen.