Picnic wordt ook maaltijdbezorger

Picnic betreedt de markt voor vers bereide maaltijden met de introductie van Picnic Kookt. Na een pilot in meerdere Nederlandse steden voert de online supermarkt de nieuwe maaltijdservice versneld landelijk in.

Met de nieuwe dienst kunnen klanten naast hun reguliere boodschappen ook kant-en-klare maaltijden bestellen. Het assortiment telt momenteel ongeveer twintig gerechten, waaronder rendang, kip teriyaki, butter chicken en lasagne. Picnic bereidt de maaltijden in een eigen keuken en levert ze samen met de boodschappen zonder extra bezorgkosten aan huis.

Alternatief voor maaltijdbezorgers

Volgens medeoprichter Michiel Muller speelt Picnic met de dienst in op de behoefte aan snelle en kwalitatieve maaltijden voor drukke huishoudens. Het bedrijf ziet ruimte voor een alternatief voor traditionele maaltijdbezorgers en supermarktmaaltijden.

Picnic stelt dat de prijzen van bezorgmaaltijden de afgelopen jaren zijn gestegen, terwijl consumenten kritischer zijn geworden op prijs en kwaliteit. Met maaltijden die volgens het bedrijf ongeveer 10 euro per persoon kosten, wil de online supermarkt zich onderscheiden van aanbieders als Uber Eats en Thuisbezorgd.

De markt voor bezorgmaaltijden, thuisbezorgende restaurants en kant-en-klaarmaaltijden was in 2024 goed voor een omzet van ruim 4 miljard euro.

Grote belangstelling tijdens pilot

De maaltijdservice draaide in april en mei proef in delen van Haarlem, Amsterdam, Utrecht en Eindhoven. Volgens Picnic liet de pilot direct zien dat er veel vraag is naar de nieuwe dienst. Op basis van die resultaten breidt het bedrijf de introductie versneld uit naar de Randstad en het zuiden van Nederland.

Binnen enkele maanden moet Picnic Kookt beschikbaar zijn voor alle circa 1,5 miljoen klanten van de online supermarkt.

Met de introductie van de maaltijdservice breidt Picnic zijn dienstverlening verder uit. Naast de bezorging van boodschappen biedt het bedrijf al diensten aan zoals het ophalen van statiegeldverpakkingen en gebruikte Nespresso-cups en retourmogelijkheden voor pakketten van PostNL en DHL. Volgens Picnic sluit de nieuwe dienst aan bij de groeiende vraag naar snelle, verse en gezonde maaltijden voor thuis.