Omoda neemt wehkamp over

Omoda Brands neemt Wehkamp Retail Group over. Daarmee komen wehkamp en kleertjes.com na elf jaar weer in Nederlandse handen.

De Nederlandse fashiongroep Omoda Brands heeft een overeenkomst gesloten voor de overname van Wehkamp Retail Group Holding bv. Onder die groep valt ook kleertjes.com. Wehkamp Retail Group was sinds 2015 eigendom van de Britse investeringsmaatschappij Apax Partners. De transactie moet nog worden afgerond en is afhankelijk van de benodigde goedkeuringen.

Door de overname ontstaat een brede Nederlandse fashion- en lifestylegroep met de merken Omoda, Assem, wehkamp en kleertjes.com. Gezamenlijk realiseren de bedrijven naar verwachting een jaaromzet van circa 600 miljoen euro. Omoda Brands wil met de combinatie beter concurreren met internationale platforms in fashion en lifestyle.

Omoda Brands groeide de afgelopen jaren via meerdere overnames. In zeven jaar tijd nam het bedrijf onder meer Assem, Shuz, Leurink en Mijn Modewereld over. De groep heeft momenteel 42 Omoda-boutiques en twintig Assem-boutiques, naast de online platforms van beide formules. Het Zeeuwse familiebedrijf bestaat 150 jaar en is in handen van de vierde en vijfde generatie.

Wehkamp en kleertjes.com toegevoegd

Met wehkamp voegt Omoda Brands een bekende naam toe in fashion, beauty en home & living. Wehkamp geldt als een van de Nederlandse pioniers in e-commerce en heeft volgens de bedrijven een sterke positie bij miljoenen consumenten. Kleertjes.com, opgericht in 2003, richt zich op kindermode, kinderschoenen en aanverwante artikelen voor kinderen, zoals speelgoed en producten voor de kinderkamer.

De merken bedienen samen verschillende segmenten. Assem richt zich vooral op het premiumsegment, Omoda op het midden-hoge segment en wehkamp op het bredere middensegment. Daarnaast brengt wehkamp categorieën als beauty, sport, lingerie en home & living mee.

Volgens Jan Baan, ceo van Omoda Brands, past de overname bij de ambitie om de Nederlandse modemarkt in de volle breedte te bedienen. 'Wehkamp hoort wat ons betreft thuis in het rijtje van Nederlandse retail iconen. Het merk heeft een sterk en loyaal klantenbestand, en een state-of-the-art logistieke operatie. Terwijl bij Wehkamp het afgelopen jaar de eerste stappen zijn gezet richting een meer afgebakende collectie en duidelijkere positionering, kunnen wij met onze boutique-visie Wehkamp nóg persoonlijker maken. Nadat we met Omoda minder dan vijf jaar geleden de verbreding inzetten vanuit schoenen naar kleding, zullen we na deze overname over alle segmenten van de markt actief zijn met afzonderlijke merken en kunnen we nog meer consumenten een relevante boutique-ervaring bieden. Door het bundelen van onze krachten kunnen we onze ontwikkeling versnellen en verder investeren in een onderscheidende klantpropositie en positionering van al onze merken naar de toekomst.'

Martijn Hagman, ceo van Wehkamp Retail Group: 'Omoda Brands slaagt erin de persoonlijke boutique-beleving te combineren met de schaal van een e-commercebedrijf en heeft een scherp afgebakende positionering in fashion. Gecombineerd met Wehkamps knowhow van andere productcategorieën zoals living en beauty vormt deze nieuwe groep hét Nederlandse alternatief voor internationale fashion & lifestyle-platforms. Het overname trackrecord van de afgelopen jaren laat zien dat Omoda Brands in staat is transformatie te realiseren vanuit passie voor mode en liefde voor retail. Wij zijn er trots op dat Wehkamp nu weer in Nederlandse handen gaat komen en dat wij met Wehkamp en kleertjes.com deel gaan uitmaken van een ondernemend familiebedrijf met een lange traditie. Ik ben ervan overtuigd dat Wehkamp op deze manier weer echt Wehkamp zal worden.'

Logistiek en organisatie

Op termijn wil de nieuwe groep de distributie van alle merken bundelen in het distributiecentrum van Wehkamp Retail Group in Zwolle. Dat distributiecentrum heeft een oppervlakte van ruim 140.000 vierkante meter. De bedrijven verwachten synergievoordelen door het delen van logistieke capaciteit, technologie, contracten en categorie-expertise.

Ook kijken de bedrijven naar verdere verbreding van de formules. Zo kan wehkamp profiteren van de schoenenexpertise van Omoda, terwijl Omoda en Assem kansen zien in categorieën waarin wehkamp sterk is, zoals home & living, beauty en lingerie. Ook verkennen de bedrijven de mogelijke opening van fysieke woonwinkels onder de naam wehkamp.

Hagman, die sinds april 2025 ceo is van Wehkamp Retail Group, blijft tot eind 2027 betrokken en wordt naast Baan co-ceo van de nieuwe groep. Erik-Jan Mares, ceo van Zeeman, wordt voorzitter van de nieuw op te richten raad van commissarissen van Omoda Brands. Ook Omoda-oprichter Lourus Verton krijgt daarin zitting.

Omoda Brands financiert de overname samen met een Nederlands family office, dat een minderheidsbelang in de nieuwe groep krijgt.