TikTok bouwt verder aan eigen shopping-ecosysteem

TikTok introduceert nieuwe advertentie- en e-commercefuncties waarmee het platform zijn positie als discoverykanaal wil versterken. Tijdens TikTok World, het jaarlijkse evenement voor adverteerders, presenteert het bedrijf onder meer AI-tools, zoekfunctionaliteiten voor merken en advertentieoplossingen voor travel, gaming en entertainment.

De rode draad: TikTok wil nadrukkelijk meer zijn dan een socialmediaplatform. Het bedrijf positioneert zich steeds sterker als ecosysteem waarin ontdekken, zoeken, shoppen en converteren samenkomen.

Zoekresultaten worden advertentieplek

Een van de opvallendste introducties is Search Hubs. Daarmee kunnen merken gesponsorde merkpagina’s bovenaan TikTok-zoekresultaten plaatsen. Volgens TikTok spelen die pagina’s in op gebruikers die al actief zoeken naar inspiratie, producten of informatie.

TikTok concurreert dus steeds meer met traditionele zoekmachines. Vooral jongere gebruikers gebruiken het platform geregeld als alternatief voor Google, bijvoorbeeld voor producttips, restaurants, reizen of tutorials.

TikTok koppelt die zoekfunctie direct aan commerce. Volgens het platform doet bijna twee derde van de gebruikers aankopen na het zien van advertenties of shoppable content.

Nieuwe creatorfunctie moet campagnes opschalen

Daarnaast introduceert TikTok Branded Buzz, een nieuwe functie binnen TikTok One, het platform waarmee merken en creators samenwerken. Daarmee kunnen adverteerders grootschalige creatorcampagnes opzetten met gegarandeerde videoweergaven.

TikTok speelt zo verder in op de groeiende rol van creators binnen e-commercecampagnes. Opvallend is dat het bedrijf creatorcontent nadrukkelijk positioneert als performancekanaal, en niet alleen als brandingmiddel.

Volgens TikTok gebruikte L’Oréal de aanpak recent in Brazilië tijdens de feestdagen. Het cosmeticamerk genereerde via creators meer dan 42 miljoen views in veertien dagen. Vervolgens zou de zoekinteractie rond het merk bijna zijn verdrievoudigd.

TikTok bouwt verder aan AI-advertentieplatform

De grootste nadruk tijdens TikTok World ligt op AI. Het platform kondigt verschillende AI-tools aan waarmee campagnes grotendeels geautomatiseerd kunnen worden.

Belangrijk onderdeel daarvan is Smart Plus, een AI-oplossing die campagnes automatisch optimaliseert voor prestaties zoals sales, leads en conversies. Volgens TikTok onderscheidt het systeem zich doordat adverteerders meer controle houden over de automatisering.

Daarbovenop komen nieuwe functies zoals:

Asset Manager: een centrale omgeving waarin productcatalogi, creatives en databronnen samenkomen
Auto Selection: AI die automatisch de best presterende creatives selecteert
Summary: een tool die campagneprestaties vertaalt naar concrete aanbevelingen

Ook op creatiegebied zet TikTok stevig in op AI. Binnen TikTok Symphony, het creatieve AI-platform van het bedrijf, wordt Google DeepMinds videomodel Veo 2 geïntegreerd. Daarmee moeten merken sneller hoogwaardige videocontent kunnen produceren.

Verder introduceert TikTok een systeem waarmee bedrijven hun eigen AI-agents direct kunnen koppelen aan het advertentieplatform. Daardoor zouden campagnes in de toekomst grotendeels automatisch kunnen worden gepland, gelanceerd en geoptimaliseerd.

Travel krijgt eigen commerce-ervaring

Opvallend is ook TikToks verdere uitbreiding richting travel. Het bedrijf lanceert TikTok Go, waarmee gebruikers reizen, hotels en activiteiten kunnen ontdekken én boeken zonder de app te verlaten.

Bij de nieuwe dienst horen ook TikTok Go Ads, advertentieformaten waarmee reisbedrijven kunnen inspelen op zoek- en ontdekgedrag binnen het platform.

TikTok probeert daarmee hetzelfde model te ontwikkelen als bij TikTok Shop*: gebruikers inspireren via content en de volledige conversie vervolgens binnen het eigen ecosysteem afhandelen.

*TikTok Shop wordt deze zomer verwacht in Nederland. Officiële aankondigingen zijn door TikTok nog niet gedaan.

Naast travel breidt TikTok zijn advertentieproducten ook uit naar gaming en entertainment. Met Growth Max kunnen aanbieders van games en miniseries gebruikers direct binnen TikTok laten kijken, spelen of abonneren.

TikTok wil discoverymachine blijven

TikTok benadrukt herhaaldelijk dat discovery centraal staat in zijn strategie. Volgens het bedrijf openen gebruikers de app niet alleen om content te bekijken, maar vooral om nieuwe producten, merken en interesses te ontdekken.