Marketingdirecteur Kruidvat Ingeborg Ligteringen kreeg onlangs een idee dat werkelijkheid werd: ‘Hoe tof zou het zijn als we een “A State of Trance drugstorerave” organiseren in een Kruidvat‑filiaal?' Het maakte van de winkel wel een heel bijzonder retailmedium.
Het idee werd uitgewerkt met collega Bart van der Burg. En zo geschiedde.
Het Kruidvat-filiaal op het Binnenwegplein in Rotterdam transformeerde het duo hiertoe met hun team tot dansvloer, compleet met Armin van Buuren himself die ‘back2back’ draaide met DJ Tjade, terwijl crowdsurfende collega’s door de winkel vlogen en publiek uit hun dak ging.
De creatieve stunt past bij Kruidvat als retailinnovator, ook op het vlak van retailmedia waarmee grote stappen gemaakt zijn. Het merk lanceerde zomer 2025 zijn eigen Digital Out of Home‑netwerk, onder de naam OptimO, met digitale schermen in 775 winkels verspreid over Nederland.
Dit netwerk biedt adverteerders de mogelijkheid om zowel Kruidvat‑bezoekers als voorbijgangers te bereiken, met een gemiddeld bereik van zo’n vijf miljoen wekelijkse winkelbezoekers. Promotiecampagnes op retailmedia bij Kruidvat leveren bijna een verdubbeling in conversie op door fysieke winkelverkopen mee te tellen, stelt Marielle Slenders, verantwoordelijk voor de retailmedia-activiteiten bij Kruidvat. Het bedrijf meet dit via een koppeling tussen de advertenties en het aankoopgedrag van ‘Kruidvat Club’-leden. Die data komt nu ook beschikbaar voor adverteerders met offsite campagnes. Via de Kruidvat Club kan ongeveer de helft van de website- en app-bezoekers worden herkend. Kruidvat analyseert vervolgens of deze klanten binnen zeven tot veertien dagen producten kopen die ze online hebben bekeken.
Tickets voor Retail Media Day zijn hier verkrijgbaar:
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Kruidvat als retailrave-medium