Nieuw in de Markt: Auramaye

‘Een vochtinbrengende dagcrème met organische UV-filters factor 30 en met een licht tot medium dekkende huidtint.’ Zo omschrijft oprichter Maud Kalkhoven het product uit haar webshop AuraMaye.

AuraMaye is de naam van zowel het merk als de nieuwe online winkel. ‘We bieden een microplasticvrije tinted moisturizer SPF30, in zes verschillende tinten. Een product dat gelijktijdig verzorgt, beschermt en een prachtige glow geeft’, steekt Kalkhoven enthousiast van wal. Ze betreedt met AuraMaye de huidverzorgingsmarkt met een nadruk op eenvoud en gecombineerde functionaliteit. ‘Onderzoek wijst uit dat mensen in hun drukke leven minder tijd willen besteden aan hun ochtendroutines, maar dat ze niet willen inleveren op de individuele resultaten van hun verzorgingsproducten’, vertelt de oprichter. Daarom ontwikkelde ze een product dat meerdere stappen in de routine samenbrengt: de moisturizer vervangt dagcrème, foundation en zonbescherming in één formule. Dat onderscheidt hen ook van anderen, aldus Kalkhoven: ‘Waar veel merken groei zoeken door meer SKU’s en meer stappen, ontwerpen wij juist producten die stappen samenvoegen. Verder kiezen wij bewust voor microplasticvrije formules waarmee we vooruitlopen op aankomende Europese regelgeving. En we introduceren dit kwartaal een testpanel en betrekken daarmee onze community in het ontwikkelproces.’

Innovatief is AuraMaye door het integreren van technologie in de klantreis met een AI-gedreven huidanalysetool: ‘Op basis van een foto krijgt de consument een advies over de juiste tint en wordt naar de juiste productpagina doorgeleid.’ Logistiek is vooralsnog in eigen beheer. Bestellingen worden verzonden met PostNL

De marketingstrategie heeft meerdere pijlers: om te beginnen een directe benadering van consumenten via social media. Dit wordt ondersteund met  de huidanalysetool. Daarnaast is er een selectieve b2b-benadering (schoonheidssalons, klinieken). Verder is het bouwen van een hechte community van belang, met een testpanel: ‘We verzamelen gestructureerde feedback op textuur, finish en gebruiksgemak en nemen die learnings mee.’ En last but not least wordt er ingezet op influencers.

AuraMaye werd bij de Shopping Awards, begin april, tweede in de categorie PayPal Beste Starter.