Vang de vibe

AI. AI. AI. Alleen het woord al trekt de aandacht. Het beginnen met deze twee letters doet de leescijfers ongetwijfeld goed, want we zitten midden in een hype van ongekende proporties. ‘De complete wereld verandert binnenkort dankzij AI’, klinkt het overal. Maar laten we eerlijk zijn: dat is onzin.

Samen met de halve wereld ben ik de afgelopen tijd gaan vibe coden met Claude Code. Even had ik de illusie dat ik een ongelofelijk succesvol developer zou worden – een klassiek gevalletje kortetermijnoverschatting. Maar het bouwen van een paar apps leerde mij wel dat de softwarewereld verandert, de komende jaren. Niet het budget wordt leidend, maar de visie. Kunnen veel bureaus dan vandaag de deuren sluiten? Nee. Moeten ze hard werken aan verandering? Ja.

Monopolie doorbreken

Jarenlang was een unieke online ervaring alleen weggelegd voor merken met enorme zakken geld. De rest was veroordeeld tot de eenheidsworst van standaard Magento-templates met hooguit een kleine aanpassing hier of daar. Vibe coding breekt dit monopolie. In gewone mensentaal leg je uit wat je wilt en het verschijnt op het scherm. Het schrijven van code is niet langer de bottleneck; het hebben van een goed idee is dat wel. De retailer die kan omschrijven hoe zijn merk moet voelen, kan dat gevoel nu direct vertalen naar een werkende interface.

De macht verschuift van de partij met de meeste uren naar de partij met de beste visie. We zien het bij succesvolle influencers: zij weten precies wat er leeft en hoe ze hun merk moeten uiten. Dat doen ze in video, maar kunnen dat vanaf nu ook in apps, spelletjes, een interactief quizje of een extensie van een webbrowser. Leg het uit aan Claude Code en het staat er binnen een kwartier.

Waar giganten als Temu succes oogstten met spinning wheels en gamification, komt die kracht nu voor iedereen beschikbaar. Een game die zich afspeelt in jouw eigen winkel? Geen probleem en fantastisch voor de beleving en klantenbinding. Het is geen kwestie meer van ‘kan dit?’, maar van ‘bedenken en gaan’. Betekent dit het einde van de developer? Integendeel. Het werk verschuift simpelweg naar de achterkant: data-integriteit en veiligheid. De voorkant (de emotionele laag waar de klant de beslissing neemt) wordt het speelveld van de marketeer en de strateeg.

Sturen in plaats van volgen

Een oude wijsheid leert bovendien dat we niet met z’n allen minder gaan werken omdat het sneller kan. Toen de lopende band kwam, gingen we niet eerder naar huis; we produceerden meer. Toen er meer snelwegen kwamen, gingen we niet korter in de auto zitten; we gingen verder weg wonen. Zo werkt het ook hier. We gaan zoveel meer bedenken, dat er alleen maar meer werk komt. En waar AI een berg werk over kan nemen, zal er ook een tegenbeweging komen vol authentieke, handgemaakte codes.

Wie uren verkoopt voor standaardfunctionaliteiten, verliest de strijd. Maar wie de vibe van een merk kan vangen en durft te sturen (in plaats van blind de AI-oplossing te volgen), wordt onmisbaar. De techniek is er klaar voor. Nu de retailer nog. Eén ding is zeker: de e-commercewereld wordt er een stuk leuker, gevarieerder en creatiever op.