Voormalig ‘Nieuw in de Markt’ Awear trekt stekker eruit

Webshop in duurzame kleding Awear is na vier jaar gestopt. Dat laat eigenaresse Angela Bolt weten op LinkedIn.

Awear, in 2020 nog onderdeel van de Twinkle-rubriek ‘Nieuw in de Markt’, verkocht duurzame dameskleding, sieraden en tassen en hielp consumenten om duurzamer te kopen. ‘Toen ik startte met Awear, was het vooral mijn droom om naast de webshop een eigen duurzaam kledingmerk te starten. In de afgelopen jaren heb ik echter bij andere kledingmerken gezien hoe ontzettend moeilijk dat is. Het zou een enorme investering vergen qua tijd en geld en een hele lange adem om daar een financieel gezond bedrijf van te maken’, aldus Bolt.

Dat laatste ging in tegen de filosofie van het bedrijf, vervolgt de eigenaresse op LinkedIn: ‘Ik heb in de afgelopen jaren ondervonden dat je ontzettend veel moet verkopen om uiteindelijk wat winst over te houden. En dat je eigenlijk mee moet draaien in het modesysteem van grote seizoens uitverkopen om voldoende omzet te genereren en de voorraad behapbaar te houden. Dat is vanaf het begin af aan een spanningsveld geweest: ik geloof namelijk dat het nodig is dat mensen juist minder kopen, en grote seizoens uitverkopen passen daar voor mij niet in.’

De fysieke winkel van Awear was al even gesloten, inmiddels is ook de webshop offline.

Lees ook: ‘Awear: ‘Liever 1 aan dan 3 in de kast’ Twinkle 7 2020)