5 tips voor de inzet van video binnen marketingactiviteiten

De mogelijke invloed van video binnen webshops is bekend. Zo kan het niet alleen de betrokkenheid van (potentiële) klanten vergroten, maar ook de SEO-waarde van de shop opschroeven en de uiteindelijke conversie verbeteren. Maar u kunt nog meer uit video halen.

Omdat video’s goed werken voor het trekken en vasthouden van de aandacht van de consument, kan video ook bijdragen aan een breed scala van succesvolle marketinginitiatieven die zowel gericht zijn op klanten als op prospects. Hieronder 5 tips hoe u video in kunt zetten als krachtig middel voor uw marketingcampagnes.

1. E-mailmarketing
Het toevoegen van video aan uw promotionele e-mails voegt interactiviteit toe waardoor de betrokkenheid van de lezer wordt bevorderd. Uit een recent onderzoek van de Relevancy Group blijkt dat 55 procent van de ondervraagde marketeers hogere doorklikpercentages hebben behaald door in de mailings video’s op te nemen. Daarnaast zag nog eens 41 procent een stijging in het delen en doorsturen van de mails.
Naast dat een video extra (waardevolle) content verstrekt, kan het ook een krachtige tool zijn voor het genereren van klantreferenties - en we weten allemaal de uitzonderlijke waarde van mond-tot-mondreclame. Naast promotionele e-mails kunt u ook overwegen om video’s toe te voegen aan aankoopbevestiging- en follow up-mails, waarbij u de aandacht vestigt op soortgelijke of aanverwante producten.
Tot slot kunnen video’s in e-mails naar klanten die hun winkelwagentje hebben achtergelaten ook erg effectief zijn. Een productvideo gecombineerd met een speciale stimulans kan precies datgene overbrengen wat nodig is om ze het laatste duwtje in de rug te geven tóch die aankoop te doen.

2. Display advertising
Een recente test door Blue State Digital bevestigt wat velen van ons al dachten: als u wilt dat mensen uw video’s bekijken, zet ze dan in display ads. Blue State constateerde dat het aantal bekeken video’s een stuk hoger ligt bij advertenties in het Google Display Network in vergelijking met het Google Search Network.

3. Retargeting
Het combineren van de aandachttrekkende capaciteit van video met de strategische kracht van retargeting kan indrukwekkende resultaten opleveren. Sommige onderzoeken hebben aangetoond dat videoretargeting een stijging van 5 tot 10 procent kan genereren in conversies, websitebezoekers en omzet. Deze methode kan bijzonder overtuigend zijn voor het converteren van bezoekers die hun winkelwagentje hebben achtergelaten.

4. Paid search ads
De SEO-waarde van video is bekend. Wat minder bekend is, is de manier waarop video de effectiviteit en ROI van paid search-campagnes kan vergroten. Sinds vorig jaar kunnen retailers bieden op zoekwoorden om betaalde paid search ads op YouTube te plaatsen om zo te genieten van de verhoogde zichtbaarheid die dit kanaal biedt. Deze mogelijkheid is - nog - geen onderdeel van het bredere Google Search Network maar waarschijnlijk is dat niet meer voor lang.

5. Social media
Waarschijnlijk voegt u regelmatig video’s toe aan uw Facebook-pagina(’s)? Vergeet ze ook niet toe te voegen aan uw pinboards op Pinterest. Maak gebruik van deze trend door grafisch aantrekkelijke key frames te selecteren en video’s op uw pinboards te plaatsen. Daarnaast maakt Instagram het nu mogelijk voor gebruikers om korte video’s te posten, vergelijkbaar met Vine. Voeg deze kanalen dus toe aan uw ‘video distribution checklist’.

Bron: Econsultancy.com