e-commerce tien procent van retailmarkt in 2016

De Amerikaanse zakenbank Morgan Stanley heeft een rapport gepubliceerd met een onderzoek naar wereldwijde online verkoop. De bank verwacht dat e-commerce 10 procent van de retailmarkt omvat in 2016, met ongeveer 1 biljoen dollar aan online bestedingen.

E-commerce omvat momenteel 6,5 procent van de retailmarkt, zo blijkt uit de aan Business Insider gepresenteerde gegevens.

Het onderzoeksteam van Morgan Stanley, geleid door Scott Devitt, definieert vijf trens op het gebied van e-commerce. Deze worden in het rapport nader uitgelegd.

Fulfilment is een kritische succesfactor
Sommige producten (bijv. boodschappen of producten voor persoonlijke hygiëne) zijn bestand tegen verandering.
De inkomsten uit de verkoop van producten van derde partijen blijven groeien bij bedrijven. De verkoop van producten van third party sellers bij Amazon groeit bijvoorbeeld sterker dan de verkoop van producten van Amazon zelf.
Mobiele e-commerce is een markt die nog nagenoeg onbenut is.
Grote spelers als Walmart en Amazon zullen blijven groeien dankzij hun duidelijke aanwezigheid in de markt.

Drijvende krachten
Een belangrijk onderdeel van het onderzoek is een schema met de, volgens Morgan Stanley, 5 drijvende krachten achter e-commerce.

Selectie: geen gebrek aan schapruimte
Gemak: online winkels bieden de consument diverse verzendopties en mobiel winkelen.
Distributie: winkeliers kunnen hun producten wereldwijd versturen.
Kostenstructuur: bij een bepaalde schaal haalt e-commerce het meeste voordeel uit marketing- en salesactiviteiten.
Prijs: klanten willen producten zo goedkoop mogelijk verkrijgen

Het schema is hieronder te vinden:

16 leiders
Morgan Stanley toont tevens een lijst met zestien bedrijven die volgens de bank leidend zijn op het gebied van e-commerce. Dit zijn Amazon, Blue Nile, eBay, Costco, Macy’s, Nordstrom, Walmart, Williams-Sonoma, Urban Outfitters, Under Armour, ASOS, MercadoLibre, Rakuten, Belle, Intime en Sun Art.