Overname MediaMarkt-moederbedrijf Ceconomy door JD.com definitief goedgekeurd

De overname van Ceconomy, het moederbedrijf van MediaMarkt en Saturn, door het Chinese JD.com kan definitief doorgaan. De Europese Commissie heeft de laatste benodigde goedkeuring verleend. De bedrijven verwachten de transactie binnen enkele dagen af te ronden.

De Europese Commissie heeft de overname goedgekeurd onder de Foreign Subsidies Regulation (FSR). Deze Europese regelgeving moet voorkomen dat buitenlandse subsidies de concurrentie op de Europese markt verstoren. Eerder gaven toezichthouders in Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en Oostenrijk al groen licht. Daarmee zijn alle voorwaarden voor de overname vervuld.

Wat betekent dit voor MediaMarkt?

Met de overname krijgt Ceconomy toegang tot de technologische kennis, logistieke infrastructuur en platformmogelijkheden van JD.com. De Chinese e-commercegigant moet het moederbedrijf van MediaMarkt helpen zijn omnichannelstrategie verder te ontwikkelen.

Ceconomy is met MediaMarkt, Saturn en MediaWorld actief in elf Europese landen. Het concern telt ongeveer 50.000 medewerkers en meer dan duizend winkels. JD.com brengt daar zijn uitgebreide ervaring met e-commerce, technologie en logistiek bij. De combinatie moet onder meer leiden tot snellere leveringen, een groter productaanbod en een betere aansluiting tussen de webwinkels en fysieke vestigingen.

Hoe dat er in de praktijk precies uit gaat zien, is nog niet bekend. De bedrijven hebben nog geen concrete plannen of tijdlijn gedeeld. Wel is duidelijk dat de bestaande strategie van Ceconomy wordt voortgezet. Ook blijft het huidige bestuur verantwoordelijk voor de dagelijkse gang van zaken. JD.com heeft daarnaast bindende toezeggingen gedaan om onder meer medewerkers, merken en winkels te beschermen.

Marketplace en retailmedia

De overname komt op een moment dat Ceconomy steeds meer inzet op andere inkomstenbronnen dan de traditionele verkoop van consumentenelektronica. Vooral Services & Solutions, Marketplace en Retail Media moeten de komende jaren een grotere bijdrage leveren aan de resultaten. Het concern verwacht dat deze activiteiten in het boekjaar 2028/2029 samen goed zijn voor meer dan de helft van de brutowinst.

Daarbij kan de expertise van JD.com goed van pas komen. Zo wil Ceconomy zijn marketplaceactiviteiten verder uitbreiden. Via externe verkooppartners kan MediaMarkt het online assortiment vergroten, zonder alle producten zelf op voorraad te hoeven houden. JD.com heeft als groot e-commerceplatform ruime ervaring met dit bedrijfsmodel.

Ook retailmedia is een belangrijke groeipijler. Daarbij verdienen retailers geld door merken advertentieruimte en zichtbaarheid te bieden op hun eigen verkoopkanalen. De technologische kennis van JD.com kan Ceconomy helpen deze activiteiten verder uit te bouwen.

Chinese speler verstevigt positie in Europa

De overname heeft ook gevolgen voor de Europese e-commercemarkt. JD.com krijgt via Ceconomy in één klap toegang tot een uitgebreid winkelnetwerk, een grote bestaande klantenkring en bekende merken als MediaMarkt en Saturn.

Daarmee verstevigt het Chinese bedrijf zijn positie op de Europese markt voor consumentenelektronica. Voor andere retailers kan dat op termijn meer concurrentie betekenen. Zeker wanneer MediaMarkt erin slaagt het online assortiment verder uit te breiden, de bezorging te versnellen en de combinatie van online en fysieke verkoop te verbeteren.

Voorlopig blijft het afwachten wanneer consumenten daadwerkelijk iets van de overname gaan merken. Volgens Ceconomy-topman Remko Rijnders kunnen de bedrijven, nu alle goedkeuringen binnen zijn, de stap zetten van strategische plannen naar de uitvoering.