Wehkamp opent eerste fysieke NOUS-winkel bij Loods 5

Wehkamp zet een nieuwe stap in zijn retailstrategie. Het onlinewarenhuis opent een fysieke shop-in-shop van ruim 250 vierkante meter voor woonlabels NOUS Living en NOUS Garden in de vernieuwde vestiging van Loods 5 in Zaandam.

De samenwerking vergroot de fysieke aanwezigheid van Wehkamp, dat de afgelopen jaren vooral online actief was. In de nieuwe winkelomgeving kunnen consumenten meubels en woonaccessoires van de private labels bekijken, uitproberen en direct aanschaffen.

Fysieke uitbreiding woonstrategie

Volgens Wehkamp-ceo Martijn Hagman past de stap binnen de bredere positionering van het bedrijf. ‘Onze private labels spelen een belangrijke rol binnen ons Brand House. Dit is het eerste concrete voorbeeld van onze vernieuwde offline expansiestrategie’, aldus Hagman.

De retailer ziet de Home & Living-categorie als een belangrijke groeimotor. Volgens commercial director home Tjerk Walsma komt inmiddels meer dan 60 procent van de omzet binnen die categorie uit de merken NOUS Living en NOUS Garden. In de afgelopen vijf jaar kocht één op de vier Nederlandse huishoudens met kinderen een product van NOUS.

Met de fysieke winkelvloer wil Wehkamp een belangrijke drempel in online meubelverkoop wegnemen. Consumenten kunnen producten voortaan eerst zien en ervaren voordat zij tot aankoop overgaan.

Mogelijke landelijke uitbreiding

Loods 5 ontvangt jaarlijks meer dan 1 miljoen bezoekers. Wehkamp sluit niet uit dat het concept later ook naar andere vestigingen van de woonwinkel uitbreidt. Daarmee kan het concern op termijn landelijke fysieke dekking krijgen voor zijn woonlabels.

Voor Loods 5 past de samenwerking binnen de vernieuwde winkelstrategie. Volgens commercieel directeur Silvester Hoefman sluit het assortiment van NOUS aan bij de focus op woonbeleving en inspiratie in de Zaandamse flagshipstore.