Undiemeister zet eerste stap naar fysieke retail met Coef

Het online ondermodemerk Undiemeister zet voor het eerst stappen in fysieke retail. Dat doet het via een samenwerking met herenmodeketen Coef.

Undiemeister, opgericht in 2019, verkocht zijn ondermode tot nu toe uitsluitend online. Vanuit het distributiecentrum in Eindhoven vonden miljoenen producten hun weg naar consumenten. Tegelijk groeide de behoefte om producten eerst fysiek te ervaren. ‘Vooral de wat oudere generatie wil het zachte Mellowood eerst in handen hebben voordat het tot bestelling overgaat’, zegt medeoprichter Jeroen Adriaans.

Met de samenwerking met Coef speelt het merk daarop in. De boxershorts zijn inmiddels verkrijgbaar in zes steden, waaronder Nijmegen, Eindhoven en Utrecht. Volgens Adriaans verlaagt fysieke aanwezigheid de drempel voor nieuwe klanten. ‘In deze winkels kunnen mensen op een laagdrempelige manier kennismaken met onze producten.’

Daarnaast verwacht hij dat het aantal retouren afneemt, doordat consumenten vooraf beter weten wat ze kopen.

Aanvulling op bestaand assortiment

Coef ziet in Undiemeister een aanvulling op het bestaande aanbod. Oprichter Coen Burgers: ‘We verkochten al boxershorts, maar die kopers zitten qua leeftijd aan de onderkant van onze doelgroep. Met Undiemeister spreken we een oudere klant aan.’

Ook de positionering speelt een rol. ‘De ingetogen uitstraling zonder grote logo’s past goed bij onze doelgroep’, aldus Burgers.

Of de samenwerking wordt uitgebreid naar meer winkels of productcategorieën, is nog niet duidelijk. ‘Ik heb niet de ambitie om in honderd winkels te liggen’, zegt Adriaans. ‘Uiteindelijk moet blijken waar de behoefte ligt.’

Beeld: Leen Groenenberg