De eigen merken van Maxeda DIY Group hebben een nieuwe visuele identiteit gekregen. De vijf labels Baseline, Sencys, Central Park, Aquavive en Decomode vormen voortaan één herkenbare merkfamilie.
Met de herpositionering wil Maxeda klanten meer duidelijkheid bieden en de merkbeleving binnen Praxis en Brico versterken. Waar de merken eerder elk een eigen stijl hadden, zijn ze nu visueel met elkaar verbonden, mét behoud van hun eigen identiteit. Zo moeten klanten makkelijker hun weg vinden binnen het ruime assortiment.
Het designtraject, dat twee jaar duurde, is gebaseerd op uitgebreid consumentenonderzoek. Elementen als kleurgebruik, lettertype en logo-opbouw zijn getest op prijsperceptie en sympathie. Elke merknaam kreeg een eigen kleur, zorgvuldig gekozen op basis van de onderzoeksresultaten.
Let Hoogenboom, verantwoordelijk voor de eigen merken bij Maxeda, noemt het een verfrissend en intensief traject: ‘Met deze stijl zien klanten direct dat het om onze producten gaat, die staan voor betaalbaarheid, inspiratie en praktische hulp.’
Designbureau Mountain was nauw betrokken bij de ontwikkeling. Volgens creative director Rik Keessen draait het om een krachtige visuele positionering die het eigen merk laat opvallen, zonder imitatiedrang.
De eerste producten met de nieuwe verpakkingen liggen inmiddels in de winkels.
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Maxeda vernieuwt eigen merken