HelloFresh-boxen voortaan in schappen grote Britse super

Sainsbury's, de op één na grootste Britse supermarkt, start met de verkoop van HelloFresh-maaltijdboxen voor twee personen. De supermarktketen introduceert de boxen in 35 vestigingen in Londen en de zuid-oostelijke regio.

Het succes van de pop-upstore in Londen gaf de doorslag voor het vertrouwen in fysieke verkoop, zegt HelloFresh' mede-oprichter Patrick Drake. De HelloFresh Go-boxen kosten, net als in de pop-upstore, tien pond. HelloFresh biedt vijf verschillende recepten aan, die elke zes weken wisselen.

Niet plannen
Met de supermarktboxen gaat HelloFresh de concurrentie aan met kant-en-klaarmaaltijden. Het bedrijf mikt ermee op mensen die 'hun maaltijd niet van tevoren willen plannen,' aldus Drake. 

Maaltijdboxen in supermarkten
Meer Britse supermarkten omarmen online maaltijdbezorgers: zo ruimde Morrisons recentelijk ook een plekje in voor Just Eat. Waitrose en Tesco experimenteerden eveneens met maaltijdboxen van eigen merk.