Het Franse vrouwenmodemerk Isabel Marant weigert alle verzoeken tot verkoop via online-kanalen. De gelijknamige ontwerpster is bang om haar exclusiviteit te verliezen.
Volgens de Franse Vogue voelt Isabel Marant er niets voor om door webshops voor iedereen toegankelijk te zijn. Liever werpt ze letterlijk en figuurlijk een drempel op en verkoopt ze haar kleding alleen in fysieke winkels.
Marant weigert stelselmatig aan webshops te leveren en heeft afnemers verboden het label via hun webwinkel te verkopen. Luxe modehuizen staan niet te boek als voorlopers op het gebied van e-commerce. Toch zijn steeds meer labels online te koop, al dan niet via een eigen webwinkel.
Dit een een goed onderwerp. Er is een goede discussie te verzinnen t.a.v. wie wel en niet online. Een fysieke winkel mag een merk verkopen en zonder problemen er zo een webwinkel bij beginnen onder eigen naam. Maar een webwinkel die exclusief online recht krijgt mag niet zomaar een fysieke winkel beginnen als er binnen een straal een winkel zit die een merk al vertegenwoordigt (vaak!). dus een Isabel Marant kan wel willen dat het niet online verkocht gaat worden maar als een fysieke winkel die dit merk verkoopt, besluit dat die het ook online wil gaan brengen vraag ik me wel af of die tegen te houden is, want als je producten hebt aangekocht mag je er mee doen wat je wilt!? toch?....
Zo snel producten door de fabrikant in het 'vrije handelsverkeer' in de Europese Unie worden gebracht, is iedereen gerechtigd deze artikelen verder te verkopen binnen de EU, zolang er maar geen wijzigingen aan worden gebracht (bijv. geopende verpakking etc.)
Echter, de kans dat een fabrikant je gewoon niet meer gaat leveren is aanwezig. Ik vermoed dat een fabrikant wel gerechtigd is te bepalen aan wie ze wel en aan wie ze niet leveren.
Wellicht heeft Twinkle huisjurist Steven Ras hier antwoord op?
Je zou misschien kunnen denken aan verticale concurrentiebeperking, maar het is niet alsof het gaat om de exploitatie van glasvezelnetwerk, dus dat lijkt me niet.
Aan de andere kant kan je het niet voorkomen. Ik koop een prada jurk in een exclusieve winkel en vervolgens verkoop ik 'm door in mijn webwinkel...