'Na één scroll-sessie is het ineens onmisbaar'

Een bistroschort stond nooit op mijn verlanglijst. Tot ik hem voorbij zag komen bij Tip van Jet. Nu denk ik serieus dat ik niet meer kan koken zonder. En sinds ik het huis van Marije Knevel heb gezien, wil ik mijn muren ook volhangen met kunst. Foto's van dinnerparty's met bijbehorende kookboeken en servies vliegen me momenteel om de oren. Stand van zaken: twee kookboeken, drie schalen, en nul (ik herhaal, nul) dinner party’s. Ik ben een ramp.

Elke keer weer

Ik geef het grif toe: ik ben verschrikkelijk beïnvloedbaar op social media. Spullen waar ik nog nooit aan heb gedacht, laat staan behoefte aan had, worden ineens onmisbaar na één scroll-sessie. Discovery commerce noemen ze dat. Mijn brein speurt onbewust naar producten van merken met het juiste verhaal, uitgezocht door de juiste mensen. En het werkt. Elke keer weer.

De komende maanden staan in het teken van de komst van TikTok Shop in Nederland. Het platform dat in Duitsland al één op de zeven consumenten online laat bestellen. Groter dan Shein, groter dan Temu, en met alle bijbehorende vragen van dien. Creators krijgen het advies om drie keer per week live te gaan, minimaal twee uur per sessie. Geen affiliate link meer waarbij je maar hoopt dat iemand doorklikt. Nee, gewoon een direct verkooppercentage per aankoop. Simpel, schaalbaar, en razendsnel lucratief.

Schrijnend

In het AD las ik een artikel over Mia en Jasper, ouders die niet willen dat hun dochter zich buitengesloten voelt en daardoor van alles voor haar kopen. Van tweedehands vondsten op Vinted tot aan skin care van 40 euro voor een meisje van 12. Resultaat: 1.400 euro besteed in vijf maanden! Discovery commerce in zijn puurste en meest schrijnende vorm.

Het knappe van TikTok Shop is dat het de laatste frictie uit online winkelen sloopt. Je hoeft niet meer naar een webshop. Niet meer te vergelijken. Niet meer na te denken. Het product verschijnt precies op het moment dat je aandacht verslapt en je dopamine op zoek is naar een kleine beloning. Elk moment van verveling, inspiratie of nieuwsgierigheid wordt direct omgezet in een verkoopkans.

Kasten puilen uit

Onlangs stond ik mijn laatste verhuisdozen uit te pakken. Mijn kasten puilen al uit. De tranen schoten in mijn ogen. Wat moet ik toch met al die spullen. Wanneer stop ik met kopen?