Temu breidt merkbescherming fors uit en monitort nu meer dan 15.000 merken

Temu heeft zijn inspanningen op het gebied van de bescherming van intellectuele eigendomsrechten (IE) het afgelopen jaar flink opgevoerd. Volgens het nieuwste Intellectual Property Protection Report verdrievoudigde het e-commerceplatform het aantal merken dat proactief wordt gemonitord van ruim 5.000 naar meer dan 15.000.

Uit het rapport, dat de periode van juni 2025 tot en met mei 2026 beslaat, blijkt dat Temu steeds sterker inzet op het vroegtijdig opsporen van mogelijke inbreuken. De verhouding tussen proactieve en reactieve verwijderingen van mogelijk inbreukmakende productvermeldingen kwam uit op 331 tegen 1. Een jaar eerder lag die verhouding nog rond de 200 tegen 1.

Om namaak en andere IE-schendingen te detecteren, maakt Temu gebruik van een combinatie van technologie en menselijke controle. De detectiedatabase van het platform bevat inmiddels meer dan 47 miljoen afbeeldingen en 9,5 miljoen trefwoorden. Daarnaast worden klachten over mogelijke inbreuken gemiddeld binnen 24 uur afgehandeld.

Aangescherpte controles

Ook aan de voorkant van het verkoopproces scherpt Temu de controles aan. Verkopers worden gescreend voordat zij producten op het platform mogen aanbieden. Volgens het bedrijf werd meer dan 40 procent van de nieuwe aanmeldingen afgewezen omdat zij niet door de verificatieprocedures kwamen. Daarnaast werden ruim 16.000 winkels gesloten vanwege herhaalde overtredingen van IE-regels.

Naast controles op verkopers en productvermeldingen richt Temu zich ook op consumenten. In alle markten waar het actief is, blokkeert het platform zoekopdrachten naar termen als ‘nep’, ‘namaak’ en ‘vervalst’. In plaats daarvan krijgen gebruikers informatie te zien over de risico’s van namaakproducten. Dagelijks zouden meer dan 80.000 van dergelijke zoekopdrachten worden onderschept.

Beter beschermen

Via het Brand Guardian Initiative werkt Temu inmiddels samen met meer dan 3.000 merken om handelsmerken en andere rechten beter te beschermen. Daaronder bevinden zich ongeveer 500 mkb-bedrijven. Daarnaast intensiveerde het platform de samenwerking met brancheorganisaties: het aantal partners groeide het afgelopen jaar naar meer dan 130.

Volgens Temu zijn sterke maatregelen tegen namaak essentieel voor het vertrouwen van consumenten én merkeigenaren. Het bedrijf zegt daarom te blijven investeren in technologie, expertise en samenwerkingen om de bescherming van intellectuele eigendom verder te versterken.