Het Nederlandse Circle Closet, een online platform voor het huren en verhuren van designerkleding, stopt ermee. Bedrijven als Shein, Temu en Vinted hebben hier een bijdrage aan, maar ook het ‘grillige’ investeringsklimaat van 2023 maakte het een haast onmogelijke uitdaging om te blijven bestaan.
Dit deelt oprichter Florentine Gillis op haar LinkedIn-pagina. ‘Na 2,5 jaar hard werken aan Circle Closet was het een zwaar besluit om te stoppen. Dit was moeilijk voor mijzelf, medeaandeelhouders, investeerders en onze community, vooral omdat onze missie om bij te dragen aan een circulaire mode-industrie nog lang niet klaar was.’
Nieuw segment
Het in 2021 opgerichte Circle Closet bood merken als Isabel Marant, Ganni en IRO aan en richtte zich voornamelijk op gelegenheids- en seizoensgebonden designerkleding in de ‘Effortless Chic’-stijl. Het bedrijf boorde daarmee naar eigen zeggen een nieuw segment aan binnen de Nederlandse markt voor kledingverhuur. Sinds 2023 verhuurde het platform ook mannenkleding.
Luister naar feedback
In het bericht legt Gillis over de keuzes die ze gemaakt heeft en ook van welke fout ze daarin gemaakt heeft: ‘We hebben de lean-startup methode gehanteerd: eerst testen, leren en doorontwikkelen. Onze klanten waren actief betrokken bij de ontwikkeling van ons product. Uit tests bleek dat veel klanten kleding hadden die ze maar één keer hadden gedragen, wat een interessant aanknopingspunt bood. Echter, we hebben enkele belangrijke feedbackpunten genegeerd. Onze paslocatie bleek cruciaal voor de propositie in Nederland, maar we schaalden deze af om te focussen op online opschaling. Dit bleek een verkeerde beslissing.’
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Circle Closet sluit de deuren