Dominante positie Google is risico voor marketeers

Marketeers zien de dominante positie van Google als een risicofactor. Google blijft het marktaandeel continu vergroten. De zoekmachine is veruit de grootste in Nederland en de populariteit blijft groeien. Veel marketeers investeren dan ook in zoekmachinemarketing bij de populaire machine, omdat de beste ROI wordt verwacht.

Ongezond

Desalniettemin gelooft meer dan de helft van de marketeers dan Google een ongezond dominante positie heeft, schrijft Internet Retailing. Deze positie brengt in sommige gevallen ook risico's met zich mee. Bijna 80 procent van de respondenten in het Britse onderzoek zegt dat Google de beste zoekmachine is om de beste ROI te behalen. Gevolgd door MSN (11 procent) en Yahoo (8 procent).

Positie Google tweeledig

Het onderzoek van E-consultancy (UK Search Engine Marketing Report 2007) achterhaalde ook dat 22 procent Google's dominantie als een risico beschouwd, 9 procent dicht het zelfs een hoog risico toe. Volgens Linus Gregoriadis, Head Research bij E-consultancy, is Google's positie tweeledig. 'Enerzijds genereert het hoge zoekvolumes, wat betekent dat veel adverteerders het gevoel hebben dat ze zich kunnen focussen op deze zoekmachine om goede resultaten te behalen. Aan de andere kant is volledig vertrouwen op Google een risico voor hun bedrijf. Veel adverteerders zouden meer competitie zien tussen de verschillende zoekmachines.'

Klikkosten

Bedrijven maken zich daarnaast ook druk om de stijgende klikkosten. Bijna 44 procent van de respondenten, search marketeers in het Verenigd Koninkrijk, maakt zicht daar zorgen om. Voor 22 procent is dit geen issue. Voor betaalde zoekresultaten behaalt de helft van de respondenten een ROI van 300 procent. Iets minder dan een kwart (22 procent) zegt een ROI van 500 procent of meer te behalen.