Adverteerders geven steeds meer geld uit aan online video, concludeert eMarketer na onderzoek. Aan online video's wordt dit jaar 775 miljoen dollar uitgegeven, voorspelt eMarketer. In 2008 zal dit bijna verdubbeld zijn tot 1,35 miljard, en in 2011 zal naar verwachting 4,3 miljard dollar aan deze advertentievorm gespendeerd worden.
Terwijl de uitgaven aan online video in 2011 dus bijna vijfenhalf keer toeneemt, zal ook het aantal internetgebruikers dat deze advertenties ziet toenemen. Volgens eMarketer zal 87 procent van de internetgebruikers in 2011 regelmatig online video's bekijken, wat neerkomt op tweederde van de (Amerikaanse) bevolking. Een regelmatige kijker is iemand die downloads of streamvideo's tenminste een keer per maand kijkt. Dit jaar kijkt 47 procent van de bevolking, en 72 procent van de internetgebruikers op regelmatige basis naar deze video's. 'Marketeers en webpublishers zoeken naar manieren om hun video's online onder de aandacht te brengen. Twee zaken zullen de groei lager kunnen houden', zegt David Hallerman, senior analist bij eMarketer. Volgens Hallerman is er de onzekerheid over wat het publiek zal accepteren, met vragen als: op welke plek in de video moet de advertentie komen, en wat mag de lengte van de advertentie zijn? Daarnaast zijn er onzekerheden rondom het aanbod, met vragen als: in wat voor video's plaats je je advertentie en hoe kun je je advertenties monitoren in het enorme aanbod van user-generated videostreams.
Advertenties monitoren kan al heel eenvoudig door de thematisch categorisering rond videoprojecten. Op http://www.zizone.tv, het digitale kanaal van @Home dat door Brevidius geheel rond een portal is gebouwd is daar een mooi voorbeeld van. Door de commercials via een straeming adserver te laten lopen kunnen adverteerders zelf bepalen voor wat voor soort content zij hun reclame willen hebben. Brevidius heeft voor heel veel partijen zoals http://www.schoolparty.nl/getcasted voor Bruna, http://www.xtreem35.nl, Ellegirl en anderen ervaring opgedaan met commercials rond user generated content via het door ons ontwikkelde videoplatform video4all. Het zijn meer de mediabureaus die nog weinig ervaring hebben opgedaan met online video en uit een soort angst wegens het zelf niet hebben van cijfers dit nog onvoldoende aanbieden aan hun klanten.