Zoekresultaten van zoekmachines kunnen rekenen op 1,5 seconde aandacht van de gemiddelde internetgebruiker. Daarbij wordt weinig onderscheid gemaakt tussen de gewone zoekresultaten en de gesponsorde links, zo blijkt uit onderzoek van Traffic Builders in samenwerking met onderzoeksbureau De Vos & Jansen.
Naamsbekendheid
Vooral de naamsbekendheid van een bedrijf of met is van invloed op het kijk- en klikgedrag van zoekmachinegebruikers, stellen de onderzoekers. Consumenten blijven maar kort bij de resultaten 'hangen'. 'Opvallen is dus van groot belang. Bekende merken worden herkend en dat verklaart waarom de sterkte van het merk zo belangrijk is,' meent Marnix van Gisbergen van De Vos en Jansen.
Eyetracking
In het onderzoek zijn de zoekresultaten van ’s werelds meest populaire zoekmachine Google vergeleken met die van het onlangs gelanceerde Live.com, Microsofts opvolger van MSN Search. Middels zogenaamde eye tracking-techniek zijn de oogbewegingen van respondenten met camera’s gevolgd. Hierdoor kon geanalyseerd worden welke onderdelen van de zoekresultaten het meest worden bekeken. Naast het klikgedrag, geeft het dus ook inzicht in het kijkgedrag van zoekmachinegebruikers.
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Sponsored links even lang bekeken
Je kunt niet meer reageren op dit artikel.