De combinatie van search en display advertising zorgt voor betere resultaten, dan wanneer ze individueel gebruikt worden, blijkt uit onderzoek van ComScore. Consumenten die blootgesteld zijn aan een geïntegreerde campagne zijn meer betrokken bij het merk bij een bezoek aan de site. Daarnaast zien de onderzoekers bij deze groep ook een stijging in het aantal online en offline aankopen.
Aan de hand van de campagnes van 100 organisaties in verschillende verticale categorieën werden meer dan 1 miljoen consumenten gevolgd en vergeleken met een controlegroep. Met uitzondering van het gedrag bij de blootstelling aan reclame waren beide groepen internetgebruikers identiek.
Meer pagina's
Internetgebruikers die zowel de search- als display-advertenties zagen bekeken meer pagina’s, namelijk 68 procent meer dan bij vergelijkbare sites. Ook bezochten zij de site langer (66 procent). Daarnaast kochten deze internetgebruikers 244 procent meer online en 89 procent meer offline dan de internetgebruikers met eenzelfde online gedrag die niet aan beide campagnes blootgesteld.
Zoekopdrachten
Het onderzoek, gesponsord door Yahoo, concludeert ook dat het zien van een display advertentie zorgt voor een stijging van 26 procent in merkgerelateerde zoekopdrachten (merk, bedrijfnaam of productnaam). De interesse die gewekt wordt door het zien van de advertentie beïnvloedt het zoekgedrag van de consument. Daarom is het voor marketeers cruciaal om beide opties optimaal te benutten wanneer zij hun online aanwezigheid willen vergroten, luidt de conclusie.
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Beste resultaat bij combinatie search en display advertising
Je kunt niet meer reageren op dit artikel.