Onderzoek van BIGresearchin opdracht van National Retail Federation(NRF) toont aan dat er grote demografische verschillen zijn tussen consumenten die van plan zijn online kerstinkopen te doen, en zij die dit in fysieke winkels, via catalogus en andere retailkanalen doen.
Zo zijn online kopers rijker. Volgens de onderzoekers is er bij geen enkel kanaal zo duidelijk een verschil in inkomen zichtbaar als je kijkt naar de voorkeur tussen hogere en lagere inkomens. Hogere inkomens geven duidelijk de voorkeur aan het online kanaal. Het onderzoek spreekt over ‘een verschil van 16,5 procent’ tussen online kopers met een jaarlijks inkomen boven en onder de 50.000 dollar.
Na retailwebsites zijn speciaalzaken favoriet bij de hogere inkomens. Daar heeft 42,7 procent van de shoppers een inkomen lager dan 50.000 dollar, en 58.3 procent hoger (een verschil van 15,6 procent). Mannen geven vaker aan online aankopen te zullen doen voor de kerstdagen dan vrouwen, 48,7 versus 45,5 procent. Jongeren tussen de 18 en 34 jaar kopen voor de feestdagen waarschijnlijk meer dan andere leeftijdsgroepen, verwachten de onderzoekers.
Bron: eMarketer
Er is op dit moment 0 keer gereageerd op:
Verschillen in inkomen nergens zo groot als online
Je kunt niet meer reageren op dit artikel.