Damesmodeketen Bebe sluit 170 winkels en gaat online

De Amerikaanse damesmodeketen Bebe plant de sluiting van al zijn boetieks en outlet stores om een pure player te worden. Dat zou de grootste transitie ooit tussen retailkanalen zijn. De keten, die de afgelopen jaren 200 miljoen dollar verloor, zet zijn geld op e-commerce.

Ingewijden tipten Bloomberg over de geplande sluiting van alle Amerikaanse winkels, in totaal 170. Modeketen Kenneth Cole Productions maakte eenzelfde besluit in november en sloot bijna al zijn 63 outlet stores; Bebe trekt de omslag van bricks naar clicks een schaal groter. Ondanks het verlies van de afgelopen jaren heeft de keten nog geen schulden. In februari zei Bebe al 25 locaties te sluiten.

Aandeeldip
Nadat het nieuws bekend werd, daalden aandelen van Bebe met 31 procent. Dat kon het modemerk voor de 'zelfverzekerde, sexy, moderne vrouw' niet goed gebruiken, gezien de daling van de koers met maar liefst 80 procent in de afgelopen twee jaar.