Myntra, een grote online modeverkoper in India, heeft het winkelmandje van zijn website gehaald. Vanaf vandaag kunnen klanten alleen nog kopen in de mobiele applicatie van het bedrijf. Webwarenhuis Flipkart heeft soortgelijke plannen.
Een paar weken geleden al trok Myntra de stekker uit zijn mobiele webshop. Mobiele bezoekers moeten sindsdien de app downloaden om nog op draagbare devices te kunnen shoppen. Op de desktop-site bleef winkelen nog even mogelijk, maar daar werden bezoekers met app only korting verleid om de applicatie te downloaden.
Myntra is now app only
Vanaf vandaag is het winkelmandje niet meer te vinden op Myntra.com. Dit is de boodschap op de homepage:
App rap
Myntra’s opvallende besluit leverde het bedrijf de afgelopen weken internationale media-aandacht op. Het bedrijf plaatste een video met een heuse ‘app rap’ online, waarin desktop shopping als ouderwets wordt weggezet. In een andere video legde Myntra uit waarom het voor een compleet mobiele toekomst heeft gekozen. ‘A radical shift from desktop to mobile puts the power back in the hands of the customer.'
Flipkart en Amazon
Myntra werd een jaar geleden ingelijfd door het grotere Flipkart. Ook dat Indiase webwarenhuis zou zijn site binnen een jaar willen sluiten, om alleen nog met apps verder te gaan. De Indiase e-commerce markt is nog klein, maar heeft mede door de sterke penetratie van smartphones heel veel potentie. Amazon opende al een dedicated website voor het land met meer dan 1,25 miljard inwoners.
Marketing stunt? Ik zie er het nut niet van in.