Piperlime, een webwinkel van modeconcern Gap, opent komende zomer zijn eerste fysieke winkel. De deuren gaan open in de wijk SoHo in New York.

Gap zette Piperlime in 2006 in de markt als online only boetiek. Met Oldnavy, Bananarepublic en Athleta houdt Gap nog drie andere formules in de lucht, waarvan de laatste tot begin vorig jaar ook alleen online verkocht. De sites van de labels delen een shopoverstijgende zoekfunctie en winkelmandje. 

Jennifer Gosselin, die leiding geeft aan de activiteiten van Piperlime, zegt dat klanten al langere tijd vragen om een fysieke winkelmogelijkheid. ‘New York is daar de beste locatie voor.’ Gap sloot het afgelopen jaar af met een omzet van 14,5 miljard dollar. Het concern houdt circa 3.200 voornamelijk eigen winkels in de lucht. De kleding is verkrijgbaar in een kleine honderd landen, waaronder (alleen online) in Nederland.