RichRelevance, een bedrijf dat persoonlijke productaanbevelingen doet op retailsites en daar advertenties omheen verkoopt, neemt Searchandise Commerce over. Dat bedrijf serveert advertenties van merken uit op basis van zoek- en surfgedrag in webwinkels.

RichRelevance en Searchandise Commerce werken samen voor 10 van de 25 grootste Amerikaanse online retailers. Onder meer Wal-Mart, Target en Sears staan op de klantenlijst, meldt Advertising Age. Financiële details over de voorgenomen overname zijn niet geopenbaard. Ook is niet bekend hoe groot de omzetten van beide bedrijven zijn.

Shopping Media
RichRelevance voegt de functionaliteit van Searchandise Commerce toe aan Shopping Media, een soort advertentiemarktplaats voor online retailers enerzijds en fabrikanten anderzijds. Onder meer Procter & Gamble, Colgate-Palmolive en Toyota maken al gebruik van het platform.

Posities kopen
Met de toevoeging van Searchandise Commerce kunnen fabrikanten straks binnen het platform posities kopen die afhankelijk zijn van zoek en surfgedrag op websites. Of zoals RichRelevance het samenvat: ‘By combining forces with Searchandise’s advertising offering that targets search and browse results, RichRelevance will effectively offer retailers the ability to monetize the entire scope of shopping sessions while giving brands unprecedented access to these moments that matter.’

Concurrent voor AdWords
RichRelevance zegt voortaan een one-stop media platform voor fabrikanten en hun mediabureaus te kunnen bieden, waarop zij hun advertentiedollars effectiever kunnen besteden dan bijvoorbeeld in Google AdWords.