Steeds meer online retailers publiceren API’s (application programming interfaces): sets met standaarden waardoor software met andere software kan praten. API’s stellen externe ontwikkelaars in de gelegenheid om nieuwe e-commerce toepassingen voor online retailers te creëren.

In ons land is Bol.com pionier met open API’s, waardoor ontwikkelaars applicaties, mashups, widgets en websites kunnen ontwikkelen rond miljoenen producten (voorbeelden). Ook Marktplaats ziet toekomst in de openstelling van API’s, liet general manager Olivier van Duijn eerder dit jaar weten.

De marketing- en conversie-experts van Monetate maakten een infographic over de opkomst van API’s (Wikipedia) in de Amerikaanse e-commerce. Te zien is onder meer dat eBay en Amazon ook op dit punt voorlopers waren: