Affiliatestandaard moet branche transparanter maken

Het Platform Affiliate Netwerken (PAN) en Thuiswinkel.org hebben een ‘affiliatestandaard 1.0’ opgesteld. Het gaat om een set algemene voorwaarden, die netwerken kunnen opnemen in contracten met webwinkeliers. De ontwikkeling van een code is een mogelijk vervolg.

Met de standaard, die niet dwingend is, geeft PAN verdere invulling aan zijn ambitie om de affiliatebranche te professionaliseren en transparanter te maken. Eerder nam het platform onder meer het initiatief tot een levende gedragscode voor de branche.

Marketinginstrument
PAN-voorzitter Thomas Joosten geeft aan dat de standaard (zie onderaan dit bericht) ook ‘een heel mooi marketinginstrument’ is voor de aangesloten leden Daisycon/Paxz, zanox-M4N, TradeDoubler, Affiliate4You en Affilinet Nederland. ‘Met de algemene voorwaarden laat een netwerk zien dat het vertrouwen en kwaliteit hoog in het vaandel heeft staan. Bovendien kunnen de voorwaarden functioneren als een goede checklist voor partijen die een overeenkomst willen sluiten.’

Maatwerk
Wijnand Jongen, directeur van Thuiswinkel.org, noemt de voorwaarden ‘opvallend praktisch’. Over het vrijwillige karakter zegt hij: ‘Het maakt dat partijen indien gewenst maatwerk kunnen leveren en op hun specifieke behoeften kunnen inspelen. Deze standaard is een goede stap om de relatie tussen webwinkeliers en affiliatenetwerken verder te verbeteren. In het PAN hebben we daar sinds een paar jaar ook een goed aanspreekpunt voor.'

Code
Jongen nodigt andere brancheverenigingen als IAB Nederland en de DDMA uit om de komende twaalf maanden mee te denken over verbeteringen van en uitbreidingen op de regels: 'Als we een breder draagvlak hebben komt de ontwikkeling van een code voor affiliatemarketing in beeld. Zo'n code kan worden vervolgens voorgelegd aan de Reclame Code Commissie, die de regels algemeen verbindend kan verklaren. We zien de standaard dus nadrukkelijk als eerste stap.'

Downloaden
U kunt de affiliatestandaard downloaden via onderstaande link (pdf):